总台春晚的余温尚未消散，义乌正将荧幕上的“惊鸿一瞥”转化为触手可及的“年味体验”。春节以来，义乌市累计全域旅游人数378.57万人次，同比增长34.5%；实现全域旅游综合收入34.07亿元，同比增长32.05%——这组亮眼数据的背后，是义乌文旅市场借春晚东风，变为全民参与消费热潮的生动实践。
取景地引发打卡热 老巷与新地标共赴春晚之约
春晚的镜头，为世界打开了一扇读懂义乌的窗。如今，这扇窗已化作千万游客脚下的路。
作为总台春晚义乌分会场主舞台，全球数贸中心开放首日客流达6.19万人次，带动现场新春市集消费近100万元。白天，市民游客触摸“丝路欢歌”的大气唯美，感受采茶舞曲与世纪欢歌的时空交响；夜晚，限定版光影秀勾勒出钱塘江大潮的磅礴气势，让游客在光影流转中读懂浙江人的“弄潮儿”精神。
承载城市“历史厚度”的西门老街与佛堂老街同样人气爆棚。将春晚的美学场景复刻得淋漓尽致的西门老街，正月初四单日客流突破3万人次，游客们寻找国际巨星成龙轻接羽毛的瞬间，回味“鸡毛换糖”的商业基因。而在佛堂古镇，日均超10万人次的游客在这里领略新旧时光交错的古韵新风。
正月初一起，义乌市10个春晚打卡点陆续开放。截至正月初六，累计客流已达108.56万人次，市民游客争相与春晚“同框”，定格专属年味记忆。
乡村文旅异军突起
美丽乡村开启年味新玩法
当城市地标与老街游人如织，义乌的乡村也借着春晚东风异军突起，解锁年味新玩法，多个村落成为春节义乌文旅市场的“黑马”。李祖村推出打卡春晚印记、新春共富市集、巧手非遗制灯、妙趣民俗游园等六大主题活动，让游客沉浸式感受古村年味，累计客流与营收双双实现成倍增长。《共产党宣言》中文全译本首译地分水塘村，将红色文化与年俗活动深度融合，并完整保留春晚拍摄时的灯笼、花灯等布景道具，推出不同角度打卡点、红色讲解等服务，让游客感受信仰与年味的交融。
大陈二村因春晚镜头里气势恢宏的非遗板凳龙及“一个都不少”的共富宣言走红，春节假期，该村启动“乡聚马年 情暖二村”主题活动，一系列纯正民俗活动让原本宁静的山村热闹非凡，成为义乌文旅版图上不可或缺的重要拼图。
消费场景全面开花
市井烟火气里的“国际年味”
春晚热度不仅点燃义乌的文旅打卡热情，更带动义乌全域消费场景全面开花，市井烟火气中尽显“国际年味”。义乌天地、义乌之心等核心商圈迎来客流高峰，众多中外餐厅座无虚席，游客激增也带火了“旅行刚需”消费。KKV等零售门店的一次性差旅用品及充电宝、护肤品小样等产品销量激增，其中一次性差旅用品销量增长超50%。遍布义乌主城区的70余家国际餐厅生意爆火，土耳其烤肉、阿拉伯烤饼等异国美食飘香。在有着“联合国社区”之称的鸡鸣山社区，不同语言、不同肤色的人们和谐共处，构成一幅微缩的世界地图。
这种“烟火气”与“国际范”的交融，正是义乌文旅消费的独特魅力。游客在这里不仅能买到全球小商品，更能尝到全球美味，感受这座城市的开放与包容。
流量转化精准发力
组合拳激活全域消费潜能
为精准转化春晚流量，义乌打出“活动矩阵+消费激励+产业链延展”组合拳，全力激活与释放消费潜能。以总台春晚分会场点位与五大街区为轴心，联动14个镇街推出166场春节文旅体验活动，实现“一镇一特色、天天有惊喜”。其中，佛堂旅游度假区开展的古镇屋檐音乐会、非遗戏台演绎等沉浸式活动，已累计接待游客超80万人次，实现旅游综合收入超5000万元。同时，义乌发放2000万元消费券，涵盖餐饮消费券、住宿消费券（含线上和线下）和通用消费券。2月13日，首批500万元消费券在云闪付上线，带动市民游客“走到店里、坐下来吃、住下来游”。
此外，融合春晚IP与本地文化，义乌市文旅公司携手总台开发马年织锦包、非遗拨浪鼓等17款总台文创产品及百余款义乌礼物特色产品，在机场、火车站、重点商圈开设7家春晚文创快闪店，上线义乌礼物微店，打造4辆双层巴士文创流动闪购店，开设“春晚邮局”。截至目前，文创产品销售总额已超500万元。
本报记者 朱翔/文 王志金/摄