春节临近，市民采购年货的需求日益旺盛。昨天上午，“武养拾光”入驻276号仓暨武义年货市集热闹开启。市集以“助力山区海岛县‘土特产’走进千家万户”为核心目标，充分发挥市新闻传媒中心全媒体矩阵优势，通过“线上+线下”双线联动、“传媒+产业”深度融合，将来自武义的近200个品类的商品“搬”到了金华市民的家门口，推动武义优质农特产品走进市民生活。
边吃边买，线下市集年味浓
现煮现卖的宣平豆腐圆、清甜暖身的宣平莲子饮、精美的婺州窑作品、新鲜的新宅香菇……活动现场，23户商家集中展销武义特色农产品。
“得知市区有专卖武义农产品的市集，我特意过来采购，支持家乡的产品。”倪潇亿哲是武义人，逛了一圈市集收获满满，还热情地向其他市民推荐起武义的优质产品，“武义的产品都是真材实料，比如桐琴梨膏，十几公斤鲜梨才能熬出500克梨膏，还有黄精面、石斛馒头等药膳，健康又美味。”
“谢家馄饨”摊位前客流不断，不少顾客手上捧着一碗热乎的宣平豆腐圆，手上还提着几盒打包带走的宣平馄饨。“没想到宣平小吃这么受欢迎。”摊主谢柳宏是武义县柳城畲族镇人，已经做了16年宣平小吃，“这次市集我们带来了豆腐圆、馄饨和芋饺三款招牌产品，都很受欢迎。”
武义山水灵秀，素有“浙中绿谷”之称，自古就是中药材的天然宝库，其中药材种植、加工历史悠久，炮制技艺最早可追溯到1300年前的唐代。市集现场，“寿仙谷”“万寿康”等摊位前有不少市民驻足挑选。“‘灵芝孢子粉’‘铁皮石斛粉’等产品，深受消费者青睐。”浙江品高生物科技有限公司副总经理傅培鸿说。“万寿康”销售经理章丽芳介绍，石斛人参姜黄饮、黄精面等新产品销量不错。
此外，市集还通过趣味打卡、非遗技艺现场展示等形式，让市民在轻松氛围中感受年味与温情。“郑姐小吃店”摊主郑峰特意将捶打糍粑的石臼带到了现场，现场制作红糖麻糍。“手工打的麻糍，武义人就好这一口。”武义人徐女士手捧一盒麻糍笑呵呵地说。
双线联动，传媒赋能产业兴
“今天市集的氛围很好，给了我们一个推广武义优质农产品的平台。”“宣平莲子”摊主朱淑贞来自武义县柳城畲族镇，今年是她返乡创业的第10年。她从2016年开始研发宣平莲子饮、宣平莲子发糕等创新产品，希望以更新颖的方式，把宣平莲子推向更广阔的市场。
“武义抹茶·大莱”摊主舒馨带来抹茶玉米片、抹茶奶酪球等抹茶新产品。“年轻一代的茶叶消费习惯正在改变，从单纯的冲泡饮用，转向奶茶、烘焙等‘吃茶’领域。我们的抹茶烘焙产品很受大家的喜爱，今天抹茶奶酪球早早卖完了。”
金华市熟溪桥生物科技有限公司负责人李洪杰在市集现场，热情地招呼顾客试喝热乎的梨膏水。李洪杰的家乡在海拔600多米的武义县新宅镇陈弄村，村里不少农户以蜜梨种植为业，对他来说，自家梨子熬制的梨膏，是家的味道。2016年，他投入到梨膏事业中，帮助农户解决鲜梨滞销问题，并通过线上、线下渠道，将这份家乡的味道分享到更远的地方。“今天梨膏的销量不错，不少顾客品尝完就果断下单了。”李洪杰欣喜于家乡好物正被更多消费者认识和喜爱。
朱淑贞、李洪杰、舒馨的创业故事背后，是一场让深山好物跨越山海、让传统“土味”成为高附加值“富民产业”的时代接力。
近年来，依托“武养拾光”区域公共品牌，武义将分散的农产品、工业产品、非遗等资源整合起来，通过统一标准、统一标识、统一营销，打造出多款质优价廉的土特产品牌，推动产品“抱团发展”。此次武义“武养拾光”年货市集，市新闻传媒中心以“助力山区海岛县‘土特产’走进千家万户”为目标，发挥全媒体矩阵优势，为乡土产品搭建起了一条直达城市消费市场的快速通道。
除了线下市集，线上直播间年货销售同样火热。活动当天，“黑土儿”团队带来专属直播。镜头前，主播热情洋溢地推介着武义的“明星产品”——醇厚甘甜的梨膏、松软爽口的“进士粉干”、茶香浓郁的抹茶饼干、清冽爽口的武义大曲……这些武义年货好物，通过“云端”走进了万千网友的视野，让大家足不出户也能把武义风味带回家。
本报记者 胡晨歆/文 傅俊/摄