新年伊始，一股新的礼赠风尚在年轻人中悄然兴起——不再局限于实体物品，视频会员、品牌电子券、数字专辑、定制红包封面等“电子礼物”，正成为传递情谊的新载体。与此同时，越来越多的年轻人开始置办“电子年货”，将新年氛围从现实场景延伸至数字世界，传统红包也逐渐演化成拜年表情包、创意封面等虚拟祝福。
线上赠礼 轻盈情谊，精准表达
在社交平台上，不少网友分享接收电子礼物的体验：“朋友送了星巴克礼品卡，每次喝咖啡都会想起她”“电子礼物轻松无负担，适合‘君子之交淡如水’的关系”。对年轻群体而言，一份电子礼物如同一封通往精神世界的邀请函：赠予阅读会员，可与爱书好友交流心得；送上音乐软件会员，则能共享歌单，共鸣于彼此的听觉品味。
“有些人会觉得实体礼物更有仪式感，我反而觉得实体送东西很难把握收礼人的需求，而线上送礼物更有创意。”2002年出生的姑娘小杨表示，电子贺卡的自定义封面以及AI祝福语，玩法多样，体验新奇，在增添仪式感的同时还节省时间，省去了传统送礼中询问地址、喜好等比较繁琐的环节。她最近生日收到了朋友送的咖啡卡和视频会员，“咖啡券适合上班族的日常需求。收到视频会员之后，我觉得挺实用的，而且还能方便我和朋友一起追热剧。”小杨说，她和朋友两个人轮流登录账号共享会员，拥有更多共同观看体验，话题也变得更加同步。
这份“轻盈”并不妨碍真情的传递。00后男生小吴与女朋友分隔两地，近期无法陪伴，挑选礼物时，他第一时间注意到了电子贺卡的自定义封面功能。“我选了一张有我们两人共同回忆的照片作为自定义封面，那是我们旅游的合照，承载着共同的记忆，让贺卡变得独一无二，她也能感受到我的用心。”小吴说，他还送过一张抽象画作为电子封面，因为那是和女朋友一起参加的第一个画展里的作品，“那是只属于我们之间的一个‘暗号’。”
电子年货
虚拟商品，实在年味
今年年货清单中，虚拟商品占据了一席之地。拜年表情包、红包封面、AI祝福文案等“电子年货”，成为年轻人营造节日气氛的社交神器。
“我的过年‘三件套’是新年拜年表情包、拜年文案、红包封面。目前收集了各式各样生肖马的拜年表情包。”95后金华教师小七说，电子年货的售价不高，却是春节社交的必备“神器”。这些虚拟商品能够应景地提供情绪价值，是春节期间颇受年轻人青睐的新选择。
小七表示，她和很多亲密的朋友都是“网友”关系，拜年方式并不是老一辈的走亲访友，而是线上赠送礼物和祝福，“一个新年皮肤或者是搞怪表情包，反而更能传达年轻人轻松的生活态度和新年祝愿”。
随着技术赋能，赠礼形式也日趋个性化。在部分社交平台，用户可搜索礼物并直接赠送给好友，还能定制祝福语。诸如“希望我们永远是彼此的底气”“爱你如己，新年抱抱你”等AI生成的情话，成为热门选择。记者留意到，许多年轻人借助AI制作个人专属的拜年文案和新年壁纸，AI拜年的方式不仅可以解放大脑，还大大减轻了春节社交焦虑，让拜年变得轻松又有趣。
专家观点
追求“轻仪式感”，也需理性筛选
针对这一现象，浙江师范大学心理中心专职教师陈哲分析指出，年轻人置办“电子年货”，既为传统节日注入创意元素，也折射出他们对情绪价值与“有效过年”的重视。“电子礼物的流行，体现了一种‘轻仪式感’的追求——心意重于形式，注重情感体验与精神满足。”
他同时提醒，“电子年货”并非完美无缺，“产品更新速度快，年轻人应理性筛选，避免盲目跟风。虚拟交往虽便捷，却也需注意保持对身边人的现实关怀，勿因沉浸于网络互动而疏远了真实的情感联结。”
在数字化日益深入的今天，电子礼物与“电子年货”已成为年轻一代情感表达与节日仪式的新符号。它们以更轻巧、更个性化的方式，承载着属于这个时代的温度与问候。
本报记者 张丹楠