农历马年春节临近，生肖文化热潮持续升温。从义乌礼品市场的创意新品到磐安非遗工坊的手作文创，从金华山的文旅盛会到市区的节日消费市场，一批融入马元素的特色产品与推广活动接连亮相，成为商家吸引客流的“流量密码”。
马年文创解锁文化新消费
在磐安县盘峰乡榉溪村的研学基地，一抹“磐安蓝”正借着马年东风悄然出圈。这里推出的非遗蓝染小马驹文创产品，将古法蓝染技艺与马年生肖元素相结合，憨态可掬的造型一经亮相便订单爆满。“每一匹小马驹都要经过选料、蓝染、裁剪、缝制、塑形等多道工序，仅填充棉花定形这一步就很考验功底。”基地工作人员介绍，目前已售出近300只，订单已排至本月下旬。
文旅融合，马年主题活动聚人气。前不久，在义乌举行的中国礼品创意大赛上，一批以马年生肖与姓氏为切入点的礼品脱颖而出。
刚刚过去的元旦假期，在金华山，“马年行大运”跨年毅行活动吸引众多市民参与，线路串联起双龙洞、鹿女湖等核心景区，沿途设置创意市集、祈福活动等环节，更定制了马年专属冰箱贴奖牌。活动推出的完赛福利格外暖心：属马市民能额外领取祈福香囊。“既能健身又能沾马年喜气，完赛福利还能带动后续出游，这样的活动太有意义了。”参与毅行的市民陈先生说。
吉祥寓意点亮生活消费
马年“双春兼闰九月”的特殊年份，让市区婚庆市场迎来消费热潮，“马上结婚”“马上有喜”的吉祥说法带动家纺、黄金、餐饮等领域销量攀升。
记者走访市场发现，市区众多家纺专卖店针对新人推出马年定制婚庆套件；百货商场里的黄金专柜推出马年婚庆饰品，销售额较上月同期增幅超20%。在三江里商圈的“青年小店”创意市集上，青年创业者推出马元素手作饰品、非遗茶器等产品，配合“商圈打卡领消费券”活动，让马年消费更具互动感。“购买的不仅是商品，更是马年的美好期许。”00后消费者小吴道出了不少人的心声。
商家借“马”出圈，本质上是传统文化与现代商业的精准对接。金华山文化研究院负责人施怀德表示，生肖文化作为身份认同的重要符号，被商家转化为可感知、可消费的产品与体验，既提升了商品的文化韵味，也让传统文化“活”起来。 本报记者 方令航