岁序更新，金华市文旅市场热力迸发，以“演赛文商旅”深度融合为核心，凭借丰富多元的活动供给与诚意满满的惠民举措，实现2026年元旦假期“开门红”。数据显示，假期全市接待旅游人数达206万人次，同比增长4.6%；22家重点A级景区接待游客71万人次，按可比口径同比增长67%，其中东阳横店影视城、兰溪游埠古镇游客量分别同比激增381%、187%，成为假期文旅消费的“流量担当”。
全域联动之下，金华各地文旅活动亮点纷呈。市本级推出胡彦斌演唱会、新年音乐会、婺剧《三打白骨精》等48场重点文旅体活动，搭配演唱会票根优惠、跨年毅行等惠民政策，为市民游客奉上视听盛宴与出行福利。婺州古城的城门盛典、汉服巡游，坡阳古街的宋韵婚礼、非遗戏剧等表演，将传统韵味与现代潮流深度交融，让节日氛围持续升温。
作为金华文旅的核心增长极，东阳市以“东阳横有戏”IP为引领，交出了亮眼成绩单。据浙江省文化广电和旅游厅融合信令监测数据，元旦假期东阳全域旅游人数49.7万人次，同比增长5.7%；过夜游客24万人次，同比增长13.9%，文旅消费供需两旺。横店影视城无疑是焦点所在，清明上河图园区的“草台班子跨年夜”以非遗打铁花、NPC互动、零点烟花秀点燃狂欢氛围，票制改革后的“一票畅玩五大园区”政策大幅提升游客体验。全新推出的沉浸式多维舞台秀《横店国际大马戏》更是引爆市场，汇聚9国近50名专业演员，融合杂技、魔术、萌宠表演等元素，累计吸引游客超1.3万人次，“合家欢”定位收获全年龄段好评，来自义乌的游客梁立人坦言：“专程带老人孩子来看，大马戏特别精彩。”
东阳卢宅景区以“古宅迎新岁·元旦启安康”为主题，日场的民俗巡游、古建演绎展现非遗魅力，夜场的梨园演艺、青云市集与养生文化展相映成趣，市民李亦可在逛市集、品麻糖、尝养生茶后点赞：“既能感受古建韵味，又能收获实用知识，免费逛肃雍堂太开心了！”同时，乡村旅游持续升温，东阳市南马镇花园天香湾景区的小丑互动、独轮车大赛、创意手作等亲子活动，让游客在田园风光中触摸传统文化。市民倪先生表示：“亲近自然的同时增进亲子感情，这样的假期体验很惬意。”
兰溪市游埠古镇元旦当天举办了以“千年游埠烟火气，三蛋趣玩茶馆行”为主题的促消费、迎元旦直播活动。通过线上线下联动的形式，活动成功吸引了数万名市民与网友参与，在浓厚的古镇烟火气与趣味互动中，共同迎接2026年的到来。活动通过金华交通音乐广播视频号、美食文旅类自媒体达人等多个账号平台同步直播。据统计，当天的活动累计观看人数突破30万人次，收获近10万点赞，留言互动踊跃，线上气氛热烈。此外，线上直播活动生动呈现了游埠古镇的生活图景：竹编桌席、旧茶壶与袅袅炊烟相映成趣，江南丝竹悠扬悦耳，展现出古镇鲜活温暖的生活气息。
义乌、武义两市（县）同样亮点频出，以差异化特色激活文旅消费市场。义乌借势2026年总台春晚分会场热度，以“义乌好好逛”IP为牵引，实现旅游订单同比激增336%，跻身全国小众目的地增长前列。“进货式旅游”持续走热，国际商贸城、全球数贸中心吸引外籍游客扎堆采购，“即买即退”离境退税服务优化消费体验；义乌市赤岸镇民俗展演、大陈镇跨年音乐节等非遗活动，与绣湖广场“六义”文化灯光秀、佛堂古镇灯笼市集交相辉映，商贸活力与文旅魅力双向赋能，勾勒出别样迎新图景。
武义则以“非遗+生态+运动”深度融合为抓手，交出亮眼答卷。元旦期间，全县重点旅游景区接待游客20.1325万人次，同比增长42.4%，门票收入同比增长16.17%；大型旅游饭店平均入住率达80.3%，等级民宿平均入住率75.6%，多家酒店、民宿连续3天满房。花田美地的烟花瀑布、非遗打铁花，山下鲍古村的浙中越野挑战赛与特色大锅饭，武义古城的封坛仪式与文创市集，温泉小镇的车王大奖赛与非遗炼火，柳城小吃街的畲族婚嫁表演，共同绘就全域文旅融合新画卷，实现“赛事引流、文化留客”的良性循环。
从城市商圈到古建庭院，从影视基地到田园乡村，金华以丰富的产品供给、创新的融合模式、暖心的惠民政策，让这个元旦假期充满文化韵味与消费活力。
本报记者 包涵