在当前全球化浪潮的不断推进中，义乌品牌正以前所未有的速度和规模走向全球，市场竞争也日益激烈。今年以来，义乌市品牌发展促进会全年签约11家海外集合店，实现五大洲全覆盖，年内韩国快闪店等4家门店正式运营，这是记者从12月6日义乌举行的品牌出海成果发布会上获悉的。
2024年，在相关部门的指导和支持下，义乌市场经营户发起成立义乌市品牌发展促进会，吸引了义乌全市的不少行业头部经营户、企业加入。今年1月，首家Yiwu Selection品牌出海集合店于义乌国际商贸城二区市场5楼正式开业，开业5小时订单就突破1.2亿元。
品牌出海集合店整合了政府、市场和协会的优势资源，形成规模效应和标准服务，在扩大义乌品牌全球影响力的同时，开辟了一条便捷高效的出海路，助力义乌品牌出海提速提质。据义乌市品牌发展促进会介绍，今年以来，该促进会全年签约11家海外集合店，实现五大洲全覆盖，其中非洲以肯尼亚、南非为双支点，依托CHINA MALL成熟体系触达数亿消费者；欧洲意大利店融合当地时尚元素，成为中国品牌进军欧洲的标杆；亚洲韩国店借力电商巨头CREBITY，快速辐射东南亚；大洋洲、中东、拉美市场同步落地。
“品牌出海集合店在全球开花的同时加快落地效率：今年7月，韩国快闪店开业；8月，肯尼亚店迎客；10—11月，巴布亚新几内亚、厄瓜多尔店陆续试营业，真正做到‘签约即推进、推进即落地’。”义乌市品牌发展促进会常务副会长包海刚说。
“你看这就是我在肯尼亚店内摆放的产品，大概有100多款，从目前的反馈看，很受当地市场欢迎。”孙敏在义乌市场经营美妆工具生意20多年，产品远销160多个国家。今年8月，她的美妆产品入选了肯尼亚店，产品一经上架就接到了当地客户的询单，目前已经返单了五六次，订单额达数十万元。
产品热销也让孙敏信心大增，如今只要一有新品上市，她就会将样品同步发往肯尼亚店。不断推陈出新让孙敏激活了老客户，也带来了新客户，产品畅销的同时也让她的自主品牌“Sweet Beauty”在当地逐渐打开知名度，一步步实现从“产品出海”到“品牌出海”的蜕变。
品牌出海集合店落地成交快、商户获得感强，吸引了市场上更多经营户、企业加入品牌发展促进会。据了解，今年，该促进会新增120家优质企业入会，目前已有220家会员企业，涵盖五金机械、家电家居、美妆工艺品、服饰、进出口供应链、餐饮服务等11大品类，形成“本土龙头企业引领、跨区域标杆企业带动、创新型中小企业补充”的立体矩阵。
“这是一款挂饰充气U形枕，旁边的小马可以当充气的工具，不用时也可用作包挂，可折叠的充气U形枕轻便易携带，产品上市仅两个月，已经成为我们店内的‘流量担当’。”在Yiwu Selection品牌出海集合店的显眼位置，康乐屋家居饰品的一款产品很快就吸引了过往的采购商。
该企业是义乌市品牌发展促进会的会员企业，主要经营各类家居百货产品。马年将至，他们围绕生肖马的形象推出一系列产品，很受国内外采购商青睐，挂饰充气U形枕两个月卖了几万个。“品牌出海集合店给了我们一个很好的展示平台，让我们可以精准对接优质客户。接下来我们会和促进会一起，外出考察市场，开辟新的增量空间。”企业负责人赵香珍说。
随着品牌集合店的稳健运营与持续拓展，义乌品牌出海之路正越走越宽。“品牌出海从来不是单个企业的‘单打独斗’，而是义乌全体企业的‘集体出征’。海外市场充满机遇，也面临着贸易壁垒、合规风险、市场竞争等诸多挑战。未来，促进会将始终扮演‘桥梁、纽带、后盾’的角色，助力企业品牌抱团出海。”义乌市品牌发展促进会会长何犁红表示。
本报记者 方静 龚喜燕