昨日傍晚，横店街头华灯初上，23岁的武汉游客林晓玲举着相机记录夜景。当晚8时，她的朋友圈更新动态：“治好‘横店病’的唯一方法，就是再来一次。”此时距2025横店影视节核心活动“文荣奖”、横店微短剧之夜等活动刚刚落幕不久，热度未散，不少游客选择在此深度游玩。11月4日，微博话题#横店病#冲上热搜，“来了不想走”“走了还想来”的网络热梗，已成为无数年轻人的真实选择。这座因影视崛起的浙中小镇，正凭借“影视+文旅”的深度融合，持续吸引着各地游客。
回头客的“入戏”日常
“这是我今年第三次来横店，这次专门为微短剧之夜而来。”林晓玲的背包里装着刚淘的影视剧衍生周边，行程表写得密密麻麻：上午去华夏文化园探班微短剧拍摄；下午在清明上河图景区体验汉服旅拍；入夜去逛万盛街、打卡花厅夜市尝美食。
游客的热情背后，是横店高频次的影视场景供给与多元体验设计。横店影视节期间，小镇以“全民片场·影视狂欢小镇”为特色，街头上演融入影视角色与非遗元素的全民狂欢大巡游，“片场开放日”“一日店长”“露天电影”等互动项目让游客从“看客”变“参与者”，让艺人在拍摄间隙走出片场变“文化传播者”；行业层面，贾樟柯坐镇评委会的“文荣奖”赋能影视创作，“微短剧之夜”发布星耀108年度微短剧演员榜单并探讨产业发展，全国影片推介会带来超170部新片，“横店影视大模型”等AI成果同步发布，使节庆兼具全民狂欢氛围与产业风向标价值。
横店影视节的成功运营只是一个缩影，沉浸式体验不仅留住短期游客，更催生“横店常客”群体。2003年就来横店的影视工作者孙凯，用22年见证了小镇蜕变：“以前来横店只能围着片场转，连像样的咖啡厅都找不到；现在从独立咖啡馆、网红打卡点到青年艺术社区，街头巷尾都藏着影视元素。”在万盛南街小吃摊前，游客小李与摊主熟稔唠嗑：“去年辞职后在横店住了两个月，跑过群演、做过汉服店义工，现在每个月都想回来待几天。”
年轻人为何“迷上”横店
“横店病”是近期走红的网络热词，指游客对横店产生的周期性向往与重复造访行为，既表现为将此地当作解压的“精神良药”，也体现为粉丝为探班频繁往返的执着。这种现象的流行，本质是小镇精准匹配了当代年轻人的需求痛点。
2023年推出的华夏文化园探班游已成融合新标杆，每天有近20个剧组同时取景，成为微短剧爱好者的打卡地。截至10月底，横店已接待竖屏剧剧组3095个，预计全年数量超去年3倍，密集的影视活动让“圆梦体验”成为常态。
同时，横店的高性价比跨城生活圈放大体验感。微博上，网友oneill留言说，前同事上班累了去横店gap，那边房租很便宜，追星也很方便。一名云南网友的评论获赞过万：“横店逛累了，40分钟轻轨到义乌吃土耳其菜，小商品市场10元能买3件发饰，周末再去武义泡温泉。”这种“横店+”联游模式，已成旅行攻略热门模板。杭温高铁开通一年来，沿线景区游客量平均增长30%，横店省外游客占比显著提升，旅游模式从“一日游”向“多日游”转型。
多元“影视+”场景打破观光边界。清明上河图景区新增“全民片场”项目，游客可与NPC互动变身“剧中人”；广州街·香港街推出晚间免费游，让游客深度感受片场文化。2024年，横店影视城年接待游客近2000万人次。东阳市文化和广电旅游体育局相关负责人说：“我们要让游客从‘看影视’变成‘演影视’。”
从片场到文旅高地的蜕变
横店的破圈密码，是30年文旅融合与创新实践的结果。如今的横店早已超越“影视基地”标签，构建起全链条服务体系。
从1996年为电影《鸦片战争》搭建首个实景基地起步，近30年间，这座因影视而生的小镇陆续建成50余个大型实景拍摄基地、130余座专业摄影棚，吸引12.6万名影视从业人员在此逐梦，诞生了丰富多彩的影视作品。今年以来，东阳市以“影视+文旅+X”创新模式为核心，通过IP打造、业态创新与精准营销，持续强化其影视旅游目的地定位。
2025年，横店景区新增沉浸式体验项目与影视主题线路，借杭温高铁交通优势及景区直通车，形成“快旅慢游”格局。核心景区升级为IP互动乐园，推出主题列车与影视主题酒店，并实行大学生门票5折、住旗下酒店赠通票的惠民政策。2025年1—9月，东阳全域接待游客1601.3万人次，同比增长8.7％。
面对持续增长的客流，横店的升级仍在提速。未来5年，横店镇将推进系列重点项目，包括城市有机更新、综合交通建设、景区转型升级、民宿集群改造等，将横店高质量建设成为全国知名旅游目的地。力争到2027年，新增宾馆民宿床位数5000张，年接待游客和旅游收入年均增长10%。“我们正联合全球旅行机构开发境外影视套餐，让‘中国影视文化体验’走向世界。”相关负责人说。
本报记者 黄娇丽/文 楼冀阳/摄