随着2025年“双11”电商购物节临近，各大电商纷纷进入冲刺阶段。从直播带货到仓储物流，从品牌运营到供应链保障，我市电商运营呈现热火朝天的景象，通过生产、物流、营销等多方面的准备和创新举措，抢占消费市场先机。
精细化运营助力销量增长
“这款10支一套的化妆刷采用的是羊毛，纯手工打造……”在金华秋滨某化妆用品有限公司直播间，主播面对镜头讲解着化妆刷的亮点和价格优惠机制。直播间外电脑前，企业电商运营主管金娇实时观测访客转化率、成交金额、投入产出比（ROI）等核心数据，以便随时调整运营策略。
“现在除了新品研发、老品维护、推广、上链接等常规工作，更重要的是提前盘品、报预售、抢优质推广时间段，和平台合作推出商品秒杀活动等，预热阶段就得把氛围拉满。”金娇说，在一系列精细化运营加持下，他们成功将爆品势能转化为销量增长。“我们的爆品10支化妆套刷，日常月销大概5000单，今年‘双11’预售当天销量就突破了1万单，点击率比平时增加3至5倍，曝光率更是提升了10倍以上。”金娇说。
今年“双11”大促，淘宝、天猫、京东三大平台同步拉长活动周期，从10月初持续至11月中旬。面对超长大促周期，我市众多电商通过货品储备、产销适配、物流升级等多维度举措，全力冲刺这场消费盛宴。
“我们从两三个月前就启动了备货工作，确保日销品库存充足。”浙江菁英电商产业园负责人介绍，为了提升发货效率，园区做好物流、包装等配套服务，助力企业以最快速度发货。
往年“双11”期间，电商企业销售增幅通常有30%到40%，虽然商家和平台会提供常规折扣，但企业更注重通过深度体验传递品牌价值。“今年我们注重工厂溯源甚至到车间直播，让消费者直观了解金华产品的制作过程，增强用户信任感和黏性。这种透明化生产实景直播，使得复购率提升了20%。”一电商企业负责人告诉记者。
产业链重塑产品价值
在金义新区，各电商企业正开足马力抢占“双11”蛋糕：某乳业股份有限公司国庆后便启动全面备战，基于去年2000万元的销售额，今年设定了150%的增长目标。该企业在广东、江西新增两座云仓，并引入极兔快递等合作方，同时提前增配客服、优化直播排班。
而在浙江贝咖供应链管理有限公司菜鸟二期仓库，库容从800万件提升至1500万件，生产线临时拓展并新增流水线员工280人，组成近千人的团队应对“双11”高峰。
义乌市义亭镇的红糖厂把直播镜头对准传统熬糖车间，通过直播展示红糖制作过程，让外地网友更直观地了解产品。为应对“双11”消费需求，工厂将糖蔗种植面积扩大至320亩，今年预计红糖销量将翻番，红糖酥饼的备货量则从日常500箱增至3000箱，已然成为爆品。
浦江牧升商贸有限公司在9月份就启动备货计划，目前库存已近100万双鞋子。公司依托大数据分析往年销售数据与天气规律，精准调整货品配比，在营销端构建了“线上线下联动”的格局，同步跟进天猫平台优惠，叠加店铺专属福利让利消费者，同时联动线下门店开展配套活动。物流方面，该公司引入了5台自动打包机，与快递公司合作设立的专属揽收点已正式启用。
此外，浙江聚衣堂服饰有限公司的数字化车间智能化生产线快速运转，浦江县佩妮工贸有限公司的配货中心也在为“双11”的高效配货做准备。
一年一度的“双11”，无疑是观察电商新趋势、检验产业链韧性的重要窗口。今年“双11”的金华电商版图里，“价格战”已让位于“价值战”。各企业纷纷以“全产业链升级”的姿态，将大促周期转化为品牌沉淀、用户积累的长期机遇。这些创新实践，不仅将为企业冲刺年度销售目标、寻求品牌价值的长远增长提供坚实支撑，更为拉动区域经济注入强劲动力。
本报记者 方令航