市民老杜半年前花1000多元买的竞速跑鞋，最近降到了300多元。今年“双11”，国产跑鞋大幅度降价，部分旗舰产品降价幅度高达七成，创历史新高。
记者采访市区多家商场运动鞋区发现,映入眼帘的不仅是琳琅满目的款式,还有各式“标签”:全碳板鞋、柏油路机能鞋、稳步鞋、超轻鞋……价格从几百元到上千元不等。不少市民陷入“选择困境”:一边是市面上层出不穷的“概念款”跑鞋,另一边是从几百元到上千元的巨大价格差距。这场围绕一双鞋子的博弈,背后藏着的是无数市民的运动焦虑与消费理性的拉扯。
运动鞋里藏着大焦虑
“上半年给孩子买的全碳板跑鞋,这个月鞋尖就顶脚了,500多元只穿半年。”消费者林女士感慨道，跑鞋作为一种高频更换的消费品,性价比是多数家庭优先考虑的因素，可是现在的跑鞋新款不断，价格也是一个更比一个高。
常年跑步的市民严女士对此有自己的一套应对策略:“现在基本都是在网上买过季的跑鞋,200元以内的价格刚好合适,主要穿着舒服,而且质量还有保证。”她发现,厂家的跑鞋年年有新功能新材质，实际感受却差别不大。自己天天锻炼,自从不跟风选择后，一年下来鞋子“质量完全够用”，这种务实消费观正在资深运动爱好者中形成共识。
由于难抵营销的攻势,部分市民也会陷入“焦虑消费”。当店员热情介绍“鞋底加装全碳板,可以稳定青少年的足弓”时,家长们很难不动心。家住金华开发区秋滨街道的王女士在接受采访时就坦言,那些“全碳鞋”“机能鞋”的标签,会影响她的购买决策,“会根据描述对号入座,打完折还要400多元,身边家长都说对孩子的脚发育有好处,虽然贵点咬咬牙还是买了”。
不过,这种对“专业”的信任,有时会带来反效果。金华长跑协会副会长、金华市悦跑团团长汪敏华告诉记者:“全碳跑鞋对运动者的速度有要求，一般市民跑步其实很难体现效果，而一些以‘稳定’著称的新材料鞋子,穿上太软还没有稳定性,跑步中反而会泄力。”
拒“概念”炒作重实用
记者留意到,“减少摔跤”“矫正步态”这类宣传语,在运动鞋柜台并不罕见,不少品牌还将“科学设计”“分阶段发育”等作为卖点,价格更是水涨船高。
那么,商家口中的“概念鞋”是真有用还是“智商税”？国家级社会体育指导员俞丁告诉记者,高端跑鞋固然能帮助跑者提速,但对于多数市民来说只是心理感觉，所谓的“科技含量”,更多是品牌自身的市场宣传行为。对普通消费者而言，选购跑鞋核心是围绕合脚度、支撑性与自身运动需求做选择。
从运动频率来看，低频运动者（每周1—2次，每次30分钟内）选200元以内的基础款运动鞋即可。按使用场景分，日常通勤+偶尔跑步选休闲跑鞋，注重易清洁材质与外观；户外慢跑优先耐磨橡胶鞋底、深纹路的常规跑鞋；室内运动则选轻量化跑鞋，薄鞋底增强跑步机台面反馈，无需“户外防护”设计。选购时要试穿确保鞋头留空、脚踝不晃，注意别跟风“概念款”，非专业跑者难发挥其作用；不盲目追新款，过季款性价比更高；不迷信“专业推荐”，试穿感受比介绍更重要。需牢记，跑鞋只是辅助，长期稳定的科学训练，才是强身健体的根本。
本报记者 方令航/文 童俊/制图