乡愁“肉麦饼”文创 借体育赛事“出圈”

9月12日，永康队主场迎战长兴队的比赛日，永康市体育馆外人头攒动，市集上香气四溢。一个以永康肉麦饼为灵感的文创摊位格外引人注目，“肉麦饼”布艺零钱袋、流苏香包等产品吸引众多游客驻足选购，成为现场一大亮点。

“很有永康特色，好看又实用，我买了5个带回去送朋友。”来自长兴的徐女士说道。这些别致的产品出自永康市西城街道金钥匙共富工坊，设计融合了肉麦饼的纹理和本地文化元素，兼具美观与实用功能。

随着“浙BA”赛事热度攀升，体育竞技为地方文化推广带来新契机。这批文创产品全部由宝妈、军嫂等纯手工制作，既传播了永康特色，也为她们拓宽了增收渠道。

“自开赛以来，我们已经售出七八百件产品。很多人通过比赛第一次了解到永康文化，我们在抖音、小红书等平台发布的视频也获得较高关注，咨询和订购量明显上升。”工坊负责人陈娉介绍。

陈娉告诉记者，文创产品的创意来源于留学生朋友的启发。在一次聊天中，留学生朋友表示肉麦饼既是美食更是乡愁的象征，但无法带出国，希望能有可携带的礼品替代。

说者无意听者有心，陈娉和团队开始设计文创产品。“现在销售的品类已经迭代更新两次了，第一版像铜锣烧，升级后外形和肉麦饼几乎一样。”产品通过自媒体平台推广后，受到留学生青睐，不少人批量购买，希望将这份“家乡味道”带到异国他乡。

未来，工坊将推出礼盒装文创，融入小麦饼、姜糖等更多永康特色元素，进一步拓展产品线和市场空间。乡愁“肉麦饼”文创，正乘着赛事的东风走向更广阔的舞台，成为传播区域文化、引领文体消费新风尚的重要力量。

本报记者 林烨 于兴勇