七夕来临 商家“拿捏”情绪引导消费热潮

七夕来临，市区各商圈氛围渐浓，各大商家一改传统促销模式，以“共情文案”为核心，用贴近市民生活的表达触动人心，不仅营造出浓厚的节日氛围，更借此开启金秋消费预热模式，吸引市民在传递情感的同时释放消费活力。

“别人在甜蜜环绕，你在‘好的收到’”“别问我七夕怎么过，要上班好难过”……在金华市区江南某商场的户外大屏上，这类戳中职场人心声的文案格外吸睛。路过的上班族常驻足拍摄，分享给同伴。在某互联网公司上班的陈先生称，自己刚给领导发完“好的收到”就看到了广告，瞬间被“精准拿捏”。

据了解，这场围绕注意力与情感链接的七夕“传情”早在一个月前就已启动。市区多商业体巧妙组合品牌标识，推出创意推广文案。某购物中心企划人员透露，今年从7月底开始策划七夕促销，核心思路是“以真实情绪打动用户”，用“小而精”的情感文案降低商业感，让节日预热更贴近市民。

金华乐善社会心理服务发展中心负责人蒋益民指出，商家营销的关键在于精准捕捉公众情绪。如今金华商家愈发擅长用富有共鸣或反差感的文案，激发年轻人自发互动，实现从线下曝光到线上扩散的二次传播，成为公众眼中的“情感大咖”。随着创意促销接连出圈，商家不仅提升了品牌好感度，还吸引了更多注重情感链接的品牌寻求合作。某广告公司负责人表示，近期户外广告咨询量显著上升，不少区域及全国品牌加入资源争夺，后续将优化报价策略、丰富排期组合，推动品牌声量与实际收入同步增长。

同时，丰富多样的商家活动也让市民的七夕有了更多选择，商家用情感与活动双重发力，为市民打造了一场兼具仪式感与性价比的消费盛宴。

本报记者 方令航