逛市集、品美食、看演出、参加游园会，“五一”旅游市场正式启动。携程旅行热点显示，2025年“五一”假期旅游下沉化趋势更加明显，四线及以下城市市场旅游热度同比增长25%，金华市区、义乌等县域旅游市场表现突出，旅游订单平均增长36%。在“去景区化”趋势推动下，旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局。金华双龙洞、横店影视城等传统景区，熊猫猪猪两头乌国际牧场等新兴网红地都吸引了不少游客。
品质游受追捧 “又贵又挤”曾经是假期出游的主要槽点，今年“五一”假期不少人转变思路，将出游质量放在了首位。
从市民的出行方式来看，自驾游及搭乘飞机或高铁后落地自驾游是主流，这一趋势带火了假期租车市场。
根据飞猪发布的《2025“五一”假期出游风向标》，今年“五一”假期，节前“请4休10”、节后“请4休11”的拼假方式崛起，相比去年“五一”，市民出行更分散，人们有更多时间安排长线旅行。“机票往返+落地自驾”成为热门出游玩法，国内租车预订量同比增长45%，3日内短租占比提升显著。自驾出行能自己掌控出游节奏，获得更好的游玩体验。
家住市区百合家园的市民杜红军上周就安排好了今年“五一”假期的行程。“我们一家准备前往江西、安徽自驾游，主打一个随意自在。好几个地方以前跟旅行团去过，这次打算不赶行程和景点，慢慢逛。”
“村游”热度高
“五一”假期活动中，爬山、露营、赏花等热度居高不下。除了山上“长满游客”，村子也可能被拥挤的人潮包围。这个“五一”假期，“村游”走热。穿着汉服在花间拍照，在琳琅满目的手作市集欣赏挑选，再“刷”一次碳水丰富的游埠古街……金华金点旅行社有限公司负责人虞水水介绍，乡村旅游订单量同比增长20%，包含非遗景点和非遗体验的“非遗研学游”热度同比增长68%，民俗、赏花和古镇游三大主题撑起“五一”旅游市场半边天。
“‘村游’不再是将就，而是‘讲究’。”金东区省级白金宿山海云宿负责人张锦林表示，“五一”假期作为春季出游的重要节点，倒逼旅游从业者进一步创新“假日+文旅”的融合，提升旅游体验。一些高端民宿相继为旅客提供梯田采摘、星光咖啡等体验活动，不仅让旅途更有趣，也满足了中高端亲子客群对品质旅行的需求。 本报记者 方令航/文 时补法/摄