记者 余晓展 文/摄
随着浙江省第十八届运动会在衢州火热开赛，全民健身氛围席卷全城，新型运动消费顺势升温。从轻奢小众运动到智能康养健身服务，多样的运动场景绘就衢州全民健身新图景。
马术、击剑、壁球，昔日小众高端的运动项目，如今悄然走下“高台”、走入寻常百姓生活，成为市民运动休闲的新选择。与此同时，游泳、足球等传统大众运动热度持续攀升，城市露天球场、室内游泳馆常年人气旺盛，新旧运动业态互补共生，让全民健身氛围愈发浓厚。
运动消费提档升级，折射出市民健康生活观念的深刻转变，为满足市民个性化、多元化的健身需求，进一步释放体育消费市场潜能，衢州连续4年发放体育专项消费券，既激活群众体育消费热情，也助推文体产业提质扩容，成为撬动城市消费的重要引擎。
“让城市动起来、热起来、活起来”。体育消费火爆的背后，是人们对健康和品质生活的追求，更是衢州深耕“体育+”融合发展，以赛事聚人气、以业态激活力、以资源拓市场，持续培育全域消费新业态的生动缩影。这场“双向奔赴”，也必将为打造四省边际赛会之城注入持久动力。