记者 黄欢 报道组 楼郁馨 通讯员 虞菲
在杭州启幕的2026浙江首发消费季活动上，龙游大南门历史文化街区成功入选省级首店提升区，跻身全省28个首店重点集群。这份省级认可，让衢州火热的首店经济再度走进大众视野。
近年来，首店经济悄然点亮衢州消费市场，古街新潮业态扎堆、商圈新品不断涌现，给市民带来了全新的消费体验。但热闹的背后，一道现实考题摆在眼前：当前衢州出圈的首店，大多停留在市级层面，具备全省、全国影响力的标杆性首店依旧稀缺。坐拥四省边际区位优势和深厚文旅底蕴的衢州，如何跳出同质化竞争，拿下高端商业赛道的关键入场券，实现首店经济从“有量”到“有质”的跨越？
古街尝新：
老街烟火孕育首店活力
青砖黛瓦、石板长街，叠加新潮业态与年轻消费场景，如今的龙游大南门历史文化街区，早已打破传统古街的刻板印象，成为衢州首店经济最鲜活的展示窗口。
依托独特的古韵场景，街区持续吸纳多元业态落地，累计引进烤肉、茶饮、文创、零售等各类首店63家，新旧业态碰撞出别样的消费活力。数据最能印证热度：2025年，街区首店销售额突破4917.84万元，占街区总销售额的73.12%，成为支撑街区消费人气和营收的绝对主力。
不少外地人正是看中衢州独特的城市气质和文旅氛围，选择扎根大南门。来自丽水的小叶将特色餐饮品牌“好享时光”落户于此，凭借贴合本地口味的特色美食、适配古街氛围的经营风格，迅速收获市民和游客青睐，门店经营稳步向好。在一批首店业态的加持下，千年古街摆脱了传统观光的单一模式，实现了古韵文脉与潮流商业的完美融合。
不过，热闹的市井烟火之下，衢州首店经济的短板也清晰显现。对照浙江省首店梯度培育体系，大南门目前仅处于提升层级，更多承接外来品牌落地经营，在本土原创品牌孵化、高端业态集聚、核心场景创新上，与省级首店孵化区的标准仍有不小差距。
放眼全市，衢州首店经济仍处在“引进多、孵化少”的培育阶段。长期以来，城市首店发展以引入成熟外来品牌为主，扮演着品牌落地的“承载地”，却鲜有从零到一孵化本土原创IP的突破。可喜的是，水亭门“三怪文创殿”走出了不一样的路径，依托高校创意资源、深挖本土民俗文化、联动企业市场化运营，把传统文脉转化为年轻化、潮流化的消费IP，为衢州孵化本土首店、打造专属商业标签，提供了可复制的鲜活样本。
直面差距：
火热消费背后藏发展瓶颈
随着一批批首店陆续落地，衢州消费市场持续升温，市民不用奔赴大城市，在家门口就能打卡新潮品牌、体验新品业态。坐落于吾悦广场的小米汽车体验店，开业一年来市场反响亮眼，作为衢州小米汽车首店，门店月均销售70余辆，足以印证衢州细分消费市场的潜力与活力。
但局部业态的火热，掩盖不了整体能级的差距。来自市商务局的摸排数据显示，去年1月至今年5月，全市新增市级首店40余个，具备行业影响力的省级标杆首店、大规模全国品牌首发项目仍属空白，高端首店数量少、体量小、不成集群，高端消费带动力有限。在省内各地纷纷抢占首发经济、高端首店赛道的背景下，衢州首店经济“有热度、无高度”的问题愈发凸显。
业内人士坦言，高端品牌布局选址，看重的是一座城市的消费能级、高端客群集聚度、商圈辐射力和场景软实力。相较于杭州、宁波等商业高地，衢州人口集聚规模、高端消费体量相对有限，硬拼品牌数量、首发速度并无优势。
这也为衢州指明了突围方向：避开同质化的“内卷竞争”，深耕差异化的“赛道优势”。不拼速度拼深度、不拼规模拼特色，用专属场景、优质服务、特色生态吸引品牌落地。鹿鸣岛银泰inPARK打造的公园式商业便是生动实践，依托天然草坪生态场景，将首店消费与草坪音乐会、落日休闲体验相结合，让消费不只是购物，更是沉浸式体验，为首店长效经营找到了差异化突破口。
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