牟虹静
习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上明确指出，要“坚持把马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合”（以下简称“第二个结合”）。“第二个结合”的核心要义在于以马克思主义引领中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，同时以中华优秀传统文化丰富马克思主义的中国化表达，实现双向赋能。作为“东南阙里、南孔圣地”，衢州以“第二个结合”为引领，探索南孔文化创造性转化、创新性发展的实践路径，形成了具有衢州特色的实践经验。
一、“第二个结合”视域下南孔文化创造性转化、创新性发展的实践探索
“第二个结合”为南孔文化创造性转化、创新性发展提供了理论支撑，衢州推出一系列具象化、可落地的实践举措。
（一）深耕文化传承，激活南孔文化的时代生命力。一方面，深化理论赋能。提炼南孔文化新时代内涵并升华为衢州人文精神，成立专项研究中心，联合高校科研机构开展专题研究，编纂文献丛书、推出专著，常态化举办南孔文化学术交流活动，邀请国内外儒学专家、马克思主义理论学者开展专题研讨，夯实学理支撑。另一方面，创新传播载体与品牌塑造。深化“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌建设，将品牌理念融入城市管理、市民行为规范，打造具有辨识度的城市文化名片。开发元宇宙体验馆、卡通形象、数字藏品等年轻化产品，规范祭孔大典等活动，让南孔文化以具象化、可体验的形式走进群众生活。
（二）深化实践融合，推动南孔文化赋能城市发展。紧扣实践导向，打破文化与发展“两张皮”现象。一方面，聚焦基层治理领域。推出《衢州市矛盾纠纷预防和多元化解条例》，把南孔优秀传统文化中“以和为贵”“礼让为先”的儒家礼治智慧融入矛盾纠纷的预防与化解全过程，培育有礼解纷品牌，让群众在日常生活中感受南孔文化魅力。另一方面，聚焦产业发展。依托南孔文化资源，发展“文化+旅游+研学”新业态，培育文化企业、开发特色产品，实现文化价值与经济价值双向赋能。
（三）凝聚全民合力，拓宽南孔文化辐射范围。一方面，强化全民共识。将南孔文化与城市品牌深度绑定，推行“八个一”有礼行动，建立“有礼指数”测评体系，通过积分激励推动“有礼”成为市民自觉行动，推动群众从“旁观者”转变为“参与者”“践行者”。另一方面，创新品牌传播形式。利用短视频平台、直播带货、文化跨界合作等方式，推出南孔主题文创、特色餐饮、研学产品，让南孔文化可看、可感、可体验，不断提升品牌影响力和美誉度。
二、南孔文化创造性转化、创新性发展的现存不足
当前，衢州在文化保护、阵地建设、品牌塑造等方面取得了较大成效，但仍存在一些突出短板和薄弱环节，具体表现为：
（一）南孔文化创新转化深度不够，与新型业态融合联动不够紧密。目前南孔文化活化形式较为单一，同数字文创、沉浸式体验、研学消费、新兴文旅业态等融合度不高。比如文创产品多以书签、摆件等基础品类为主，缺乏贴合年轻群体需求的个性化、功能性产品；沉浸式体验项目局限于孔氏南宗家庙周边场景，未能形成规模化、常态化运营；研学活动多以“参观+讲解”为主，缺乏互动性、实践性课程设计，难以激发群众参与热情。整体来看，文化赋能发展的成效不够突出，创造性转化、创新性发展的层次和水平仍有待提升。
（二）人才队伍建设相对滞后，复合型专业人才较为短缺。现有人才队伍结构较单一，既通晓南孔文脉、具备扎实儒学素养，又熟悉品牌策划、文创开发、新媒体传播、文旅运营的复合型人才储备不足。本土人才培养体系不够完善，从业人员的创新能力、运营能力难以适应新形势下文化活化的需求；高层次人才引进力度偏弱，缺乏吸引文创策划、数字传播等专业人才的优惠政策和发展平台。基层文化工作者力量薄弱，难以承担起南孔文化普及、基层实践转化的具体工作，影响了南孔文化落地传播的实效。
（三）传播载体较为单一，南北联动与国际传播偏弱。对内传播仍依赖传统线下活动和本土宣传渠道，年轻化、网络化、场景化传播方式运用不充分，短视频、直播、数字藏品等新型传播载体的应用较为零散，未能形成持续有效的传播声势。对外传播方式较为单一，多以学术互访、文献交流为主，缺乏面向国际市场的文化产品和传播渠道。南北孔文化协同多停留在表面，品牌共建、资源共享、联合推广的深度合作不足，未能形成优势互补、协同发力的传播格局。
三、深化南孔文化创造性转化、创新性发展的路径
（一）深化创新转化，推动产业升级。聚焦南孔文化与现代产业的深度融合，打破传统文旅模式，推动“文化+数字+产业”融合发展。打造南孔文化数字博物馆、虚拟研学基地，开发沉浸式体验项目，推动南孔文化资源数字化转化。培育南孔文化特色产业集群，重点发展文创设计、研学旅游、文化演艺等业态，打造一批具有核心竞争力的文化企业和产品，推动文化产业提质增效。
（二）强化人才培育，夯实发展根基。构建“引育并举”的人才培养体系，破解人才瓶颈。一方面，加大人才引进力度，重点引进文化创意、理论研究、国际传播等领域的复合型人才，为南孔文化发展注入新鲜血液；另一方面，加强本土人才培育，与高校、职业院校合作，开设南孔文化相关专业，培育一批懂文化、善创新、会传播的本土人才队伍。
（三）拓宽传播渠道，提升国际影响。创新国际传播方式，推出南孔文化国际版宣传片、双语读物等产品，推动南孔祭典、音乐剧《南孔》等文化成果走出国门，提升南孔文化的国际知名度和影响力。以南北孔协同为基础，加强与全国其他传统文化传承示范区的合作，搭建区域文化交流合作平台，推动经验共享、成果互鉴。以衢州古城创建国家5A级旅游景区为契机，打造“有礼待客”文旅服务标杆，丰富全民有礼活动形式，让南孔文化成为展示城市形象、传递文明价值的重要名片。
（作者单位：衢江区委党校 ）