记者 毛瑜琼 文/摄
2025年以来，国际金价持续刷新历史高点，伦敦金自去年初约2600美元/盎司一路冲高，今年1月一度触及4800美元/盎司关口，此后行情转入大幅回调与宽幅高位震荡格局。金价跌宕起伏之下，线下金饰消费、黄金投资市场呈现截然不同的走势，连日来，记者对此进行了走访调研。
金店扎堆促销去库存
“金价高位波动背景下，只有婚嫁等刚需人群会按需选购，普通消费客流明显减少。而且消费者更偏爱小克重简约款式，大克重金饰销售量明显减少。”市区一家经营十多年的金店工作人员向记者坦言。
5月9日，中国黄金协会发布最新数据显示，2026年一季度全国黄金首饰消费量仅84.62吨，同比大幅下滑37.1%，跌幅创下2024年以来同期纪录。黄金协会分析表示，国际金价长期高位运行、行情波动加剧，直接压制国内黄金首饰消费需求，市场消费活力持续承压。
为提振黄金销量，今年“五一”假期，我市许多品牌金店集中掀起促销热潮。我市部分品牌“一口价”产品降价幅度在10%左右，“五一”假期消费者还可享受“一口价”85折的额外优惠。部分门店“一口价”金饰一件88折、两件85折的优惠力度也明显大于此前的9折。业内人士分析，品牌金店纷纷推出促销活动的背后，是国际金价明显回调推动的主动去库存策略。
不过，随着金价高位震荡，不少消费者也开始观望。一位曾在券商任职的零售行业分析师表示，实物黄金销售已有所降温，部分价格敏感型消费者将目光转向白银等其他贵金属首飾。
黄金回收市场热度高涨
与金饰市场惨淡行情截然不同，银行渠道黄金投资业务持续升温，前往网点咨询、购置投资金条的市民增多。记者走访了解到，每逢金价阶段性回调，都会迎来一波金条购入小高峰。
“前段时间有客户一次性入手两块50克投资金条，如今投资者更青睐50克、100克这类小克重产品，以往热销的1千克大克重金条鲜有问津。”建设银行衢州分行个金部工作人员介绍，大众黄金投资理念更趋理性，偏向小额分散配置。
中国黄金协会数据印证了这一市场变化：2026年一季度全国金条及金币消费量达202.062吨，同比大增46.4%，与金饰消费的下滑态势形成强烈反差。
与此同时，黄金回收市场同样人气爆棚。年初至今，多家金店、黄金回收网点均出现市民排队变现的场景。不过记者调查发现，不同回收渠道报价标准、成色认定规则差异较大，消费纠纷时有发生。
业内人士提醒，市民办理黄金回收业务，优先选择大型银行、正规品牌金店或头部线上平台，提前核对当日黄金大盘价，仔细确认成色鉴定标准，规避低价回收套路。
投资黄金要理性
一边是黄金长期上涨趋势亮眼，一边是高位追涨风险加剧，不少投资者陷入“想入场又怕被套”的纠结。现在还能入场吗？普通人该怎么配置？
记者了解到，目前，国内黄金投资品类已形成完善体系，实物黄金、积存金、黄金ETF、黄金期货等产品一应俱全，可适配长期持有、灵活交易、波段操作等不同投资需求。即便面对相同金价波动，各类产品的回撤幅度、风险收益特征也存在明显差异。
我市一家国有银行理财经理建议，普通投资者挑选黄金产品，首要考量自身风险承受能力，而非单纯追逐收益。风险偏好保守、追求资产稳健配置的人群，可选择实物黄金，实体持有更具安全感；偏爱小额定投、便捷操作的上班族，积存金、黄金ETF更为适配；具备专业交易经验、擅长把握市场波段的投资者，可适度参与黄金期货品类。“无论选择何种投资渠道，严守仓位管理、远离杠杆操作，是黄金投资的通用原则。”