记者 季玲 通讯员 邓晗 陈安华 周姮林 毛小霞
一季度，衢州全市社会消费品零售总额达249.55亿元，同比增长6.7%，增速位居全省第二，高于全省平均水平2.7个百分点。其中，限额以上社零总额83.2亿元，同比增长14.1%，增速同样位列全省第二。
消费市场温和复苏、结构持续优化的背后，是政策精准发力、电商生态升级、居民收入增长三重引擎协同驱动。
第一重引擎是政策组合拳精准滴灌，激活了大宗消费潜力。
一季度，全市发放消费券4037万元，带动销售额4.5亿元；以旧换新资金使用7067.4万元，带动销售额超7亿元。“有奖发票+消费券+以旧换新”政策协同发力，覆盖日常消费、大宗消费、线上消费等全场景。
大宗消费成为其中的最大亮点。全市汽车以旧换新补贴申请超3731份，带动销售额5.75亿元，其中置换更新占75%、报废更新占25%。柯城区叠加发放200万元购车消费券，市、区政策联动，效应倍增。零跑汽车柯城店负责人张雨介绍，政策叠加后到店客流大幅提升，1月至3月月均销售额突破千万元。
“有奖发票”活动同样拉动显著。2月10日，亿元奖池活动启动。截至一季度末，参与商户突破1万家，参与人次超138万，累计发放奖金2242万元。市民陈琪先后开具20多张发票，获奖700多元。她说：“吃饭、加油、买衣服，能开票的都开了。”
此外，节假日出行、探亲需求释放，带动部分商品销售额增长。其中，服装鞋帽类增长51.7%。
第二重引擎是电商生态迭代升级，线上消费跑出了加速度。
一季度，衢州限额以上电商零售总额32.1亿元，同比增长20.4%，拉动限上商品零售额增长7.8个百分点。公共网络零售额增长18.4%，其中化妆品类增长125.8%，饮料类增长108.5%。
线上消费迅猛增长，离不开四省边际电商产业园“三心一仓”（选品中心、跨境直购中心、仓储中心+物流仓）的配套支撑。目前，产业园已有45家企业入驻，享受仓储、打包、发货“一条龙”服务，一季度销售总额突破1.5亿元。
选品中心于今年1月30日试营业，恰逢政府发放线上消费券，赶上了这波消费热潮。入驻企业浙江若兮电子商务有限公司与40多个知名品牌合作，一季度销售额近4000万元。物流配套成熟降低了仓储发货成本，消费券线上线下通用拓宽了消费场景，化妆品、饮料、户外用品等品类精准切中年轻人“悦己消费”和“健康生活”需求，多重因素叠加推动线上消费持续扩容。
第三重引擎是居民收入稳步增长，夯实了消费基础底盘。
一季度，衢州城镇居民人均可支配收入21910元，增长4.2%；农村居民人均可支配收入10566元，增长5.1%。农村居民收入增速高于城镇0.9个百分点，城乡收入差距进一步缩小。
收入增长的效应直接体现在乡村民宿消费上。衢江区黄坛口村雨印茶坪民宿负责人介绍，今年家庭游客占六成以上，周末亲子房提前订满。截至今年一季度，衢州全市民宿总量超过1600家，“茶坪宿集”“星宿高田”等集群效应明显，乡村游、周边游火热态势直接拉动餐饮、住宿、土特产销售。
消费回暖态势向好，但结构性分化依然存在。35家重点零售企业总销售额同比上升5.48%，增速“温和”，表明汽车、饮料、服装等品类增长较快，部分可选消费品类复苏节奏偏慢；柯城区以8.6%的增速领跑，中心城区集聚效应依然明显。
一季度的数据印证：衢州人的消费热情正在被点燃。未来，衢州将持续优化消费供给、拓展消费场景、稳定消费预期，将消费回升势头巩固好、拓展好。