柯兰
提要：推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，深入挖掘其精神内涵、提炼当代价值、锻造品牌体系，既是传承衢州地域文化的必然要求，也是提升城市软实力、打造特色文化品牌的关键举措。
唐诗宋词是中华传统文化的璀璨瑰宝。两宋时期的衢州，凭借金衢盆地的农耕优势、四省通衢的交通便利与四面环山的安全屏障，成为文人墨客汇聚之地。60余位籍贯或寓居衢州的词人留下500余首词作，形成“大宋词人的衢州朋友圈”的文化奇观，孕育出“浙西宋词之河”这一串联两宋风雅与衢州风骨的文化瑰宝。当前，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，深入挖掘其精神内涵、提炼当代价值、锻造品牌体系，既是传承衢州地域文化的必然要求，也是提升城市软实力、打造特色文化品牌的关键举措。“十五五”时期，衢州可从以下几方面精准发力，放大“浙西宋词之河”品牌效应。
一、持续打捞“浙西宋词之河”的精神内涵
“浙西宋词之河”的精神内涵根植于衢州的自然禀赋与人文积淀，是两宋时期衢州社会风貌、文人情怀与地域气质的集中体现，要通过系统性挖掘，让千年词韵重焕生机。
一、打捞“兼容并蓄”的开放精神。衢州“四省通衢”的区位造就了开放包容的特质，作为钱塘江宋词之河的源头，衢江承载着文化交融使命。既有毛滂等本土词人以“潇洒派”词风影响后世，也有辛弃疾、李清照等外来雅士驻足留韵。辛弃疾《浣溪沙·常山道中》将农耕风貌与文人闲适相融，毛滂词作尽显衢州山水人文共生之美，这种本土与外来的双向交融，是其开放精神的核心体现。
二、打捞“心怀家国”的历史担当。两宋社会动荡，衢州作为东南文化高地，词人词作中始终涌动着忧国忧民、坚守气节的力量。铁面御史赵抃告老还乡时的淡泊彰显为官初心，辛弃疾在衢所作词作，将家国忧思与民生关切融入地域风光，这种“先天下之忧而忧”的担当，成为值得传承的精神财富。
三、打捞“风雅闲适”的审美情趣。衢州四面环山的环境孕育了安宁氛围，滋养了词人的闲适审美。毛滂词作尽显超然潇洒，苏轼的隐逸情怀与衢州山水高度契合，开化汪氏兄弟邀大儒开展“三衢之会”，将风雅融入日常，形成兼具诗意与烟火气的生活情趣。
四、打捞“崇文重教”的育人精神。两宋时期衢州崇文重教之风盛行，北宋文科进士达252人。毛滂家族书香传家，汪氏兄弟创办书院、延请大儒，推动学术交流、培育后辈，这种育人精神既是词脉延续的支撑，也是衢州地域文化的核心基因。
二、积极提炼“浙西宋词之河”的当代价值
挖掘精神内涵的最终目的，是实现文化资源当代转化，提炼其与新时代发展契合的价值，让千年词韵成为城市发展的强大动力。
一、提炼文化传承价值，筑牢城市文化自信。“浙西宋词之河”是衢州地域文化的“活化石”，提炼其传承价值，既能唤醒市民本土文化认同感与自豪感，让群众感知衢州“东南阙里”的底蕴，也能推动宋词文化活态传承，让千年词韵走出典籍、走进大众，成为传承中华优秀传统文化的鲜活样本。
二、提炼文旅融合价值，激活区域经济动能。“浙西宋词之河”兼具文化与自然禀赋，衢州拥有众多宋词相关遗址遗存与特色美食。将宋词文化与山水风光、民俗产业结合，打造特色旅游线路与沉浸式体验项目，推动“观光游”向“文化寻踪游”转型，依托“全球免费游衢州”政策，提升文旅吸引力，带动全产业链发展。
三、提炼城市治理价值，涵养文明有礼气质。“浙西宋词之河”蕴含的风雅、包容等精神，与衢州“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌高度契合。将宋词文明理念融入城市建设，打造主题公共空间，培育积极社会心态，彰显开放品格，深化“文旅六礼”建设，让“有礼”成为衢州鲜明标签。
四、提炼审美引领价值，丰富群众精神生活。宋词的语言、意境之美，能提升群众审美与品位；通过朗诵、创作等活动，结合短视频、数字藏品等现代传播方式，让千年词韵走进大众、贴近青年，实现文化代际传承。
三、全面锻造“浙西宋词之河”的品牌体系
提升品牌效应，需以精神内涵为核心、当代价值为导向，构建“内容为王、载体支撑、传播赋能、产业联动”的完整品牌体系，让其成为与“浙东唐诗之路”交相辉映的文化IP。
一、构建特色品牌内容体系。加强文献挖掘整理，组织专家编撰相关典籍，挖掘背后故事；打造“一县一词、一景一韵”特色IP，结合衢州各类特色文化，形成“宋词+”内容矩阵，夯实品牌根基。
二、打造多元品牌载体体系。推进浙西宋词展示馆等阵地建设，修缮相关遗址遗存，打造体验基地；开展研学、朗诵比赛等活动，推出实景演艺与年轻化文创产品，让品牌可感可及。
三、构建立体品牌传播体系。线上依托新媒体平台，打造话题、推出优质内容，借助网红推广扩大影响力；线下举办文化节、推介会，深化跨区域联动，拓展海外市场，提升品牌知名度。
四、完善品牌产业联动体系。整合资源打造精品旅游线路，完善“吃住行游购娱”一体化体验，规范旅游市场；培育数字文创等新兴业态，推动文化与多产业融合，实现品牌价值最大化。
五、健全品牌保障体系。成立专项工作组与专家智库，统筹推进品牌建设；出台扶持政策、加大资金投入，培育专业人才；建立品牌评价机制，及时优化策略，推动品牌长效发展。
“浙西宋词之河”是衢州地域文化的瑰宝，其精神内涵与当代价值为城市品牌建设提供了丰富滋养。唯有持续打捞精神内涵、提炼当代价值、锻造品牌体系，才能让千年词韵在新时代奔涌向前，为衢州打造四省边际全域旅游、文化文明桥头堡注入强大文化力量。
（作者单位：衢州市政府咨询委）