衢州发布“南孔礼养”旅居康养品牌

　　本报讯 （记者 周芸 通讯员 林倩倩） 3月19日，衢州市“南孔礼养”旅居康养区域公共品牌正式发布。这一品牌的推出，标志着我市旅居康养产业迈入品牌化、标准化、规模化新阶段，也为衢州建设长三角知名旅居康养目的地按下“加速键”。

　　衢州地处浙闽赣皖四省边际，拥有“南孔圣地”“针圣故里”的人文底蕴和浙江重要生态屏障的自然禀赋，摘得联合国“国际花园城市”“世界长寿之都”金字招牌。此次发布的“南孔礼养”品牌，是立足我市生态、文化、中医药、乡村、美食等独特资源，精准对接老年群体健康养生、文化体验、乡村旅居等多元需求的重要举措。“南孔”彰显城市崇文尚礼的文化特质，“礼养”寓意以专业、有温度的服务呵护老年群体，既是推动康养产业转型升级的实践，更是一项提升老年群体幸福感的民生工程。

　　为让品牌落地见效，市民政局重点布局柯城七里乡等四大康养小镇，持续完善服务设施，提升旅居康养承载能力，并构建起独具特色的“51520”旅居康养服务体系。该体系围绕“山水养神、中医养生、乡村养心、文化养灵、食本养胃”五大康养维度，深挖古田山、药王山、孔氏南宗家庙等资源，打造轻徒步、针灸体验、宋韵汉服打卡等特色项目；筛选打造柯城七里云舍、开化根宫佛国等15个旅居康养基地，涵盖高端民宿、专业康养机构等多种类型，筑牢线下服务载体；精心谋划药王山采药、柚香谷采摘等20个特色康养场景，推动老年群体从观光游转向深度体验游，增强趣味性与获得感。

　　为让品牌红利惠及更多老年群体，市民政局推出系列实打实的举措。一是品牌推广，衢州线上依托小红书等平台推送康养资源，线下赴上海开展专场推介、走进浙江老年大学精准对接客群，持续扩大品牌影响力；二是产品打造，针对长三角“50+”“60+”活力老年群体，设计12条旅居康养精品线路，串联各大康养基地与特色场景。市委老干部局、大花园集团同步谋划特色康养线路，形成政企协同、双线联动的产品供给格局，联合推出8条研学线路，以“慢节奏、深体验、专服务、浓文化”为特色，配备专属管家与医疗保障，让老年群体实现“游中学、养中乐”；三是惠民服务，搭建“南孔礼养家”消费平台，推出的百万消费券累计带动消费520.78万元，今年还将持续发放消费券，并深化四省九地旅居康养合作，让康养红利辐射更广。

　　长三角是衢州旅居康养核心客源市场，游客占比超80%。为吸引更多长三角游客，市文旅局将从产品培育、服务提升、宣传推介三方面发力，做深“康养+文旅”融合文章，推动完善“衢州一码游”智慧服务，推行“微笑服务”，持续优化“全球免费游衢州”举措，同时走进长三角城市开展推介，联动达人打造爆款康养内容，让衢州康养名片深入人心。

　　作为衢州康养产业发展的主力军，市大花园集团明确了资源整合、品牌引领、标准赋能、机制创新的发展路径。集团将深度开发六大主题康养线路，组建专业运营公司打造城市康养IP，制定衢州“礼养”服务地方标准，探索“康养+文旅+医疗”融合模式，与行业头部企业合作，引入专业运营能力。

　　下一步，我市将持续深耕旅居康养产业，不断完善“51520”服务体系，优化惠民政策，以“南孔礼养”品牌为引领，整合全域康养资源，全力将其打造成为长三角旅居康养标杆品牌，让衢州成为长三角老年群体养身、养心、养神、养趣的优选之地。