肖剑
眼下，衢州的春茶已进入盛采期，一个话题再次引发人们讨论：农产品要实现高质高价，品牌打造须引起高度重视。
衢州产茶历史悠久，品质得到市场认可，且慢慢形成了各自的品牌，如开化龙顶、江山绿牡丹、龙游黄茶等。但放在更大的范围内去竞争，衢州茶叶品牌的市场认可度还需要时时刻刻去打磨，打造品牌的手段更应多样化。
品牌立得住，根基是品质。品牌打造须坚守传统工艺，推进标准化种植、数字化溯源、精细化加工，补齐品质短板，以精益求精的工匠精神打磨产品。只有品质过硬，才能为品牌拓展积攒口碑底气。
品牌叫得响，核心在文化。打造品牌必须赋予其文化灵魂，厚植其深厚底蕴。一个产业的核心竞争力，在于它所承载的匠心文化与地域文脉的深度绑定。我们的品牌远未充分挖掘本地文化的深层内涵，缺乏令人心动的独特记忆点。唯有将文化基因融入品牌建设全过程，赋予品牌超越产品本身的文化价值，才能在同质化竞争中站稳脚跟。
品牌走得出，关键在传播。“炒茶王大赛”“喊山祭茶”“开茶节”“茶园溯源直播”……杭州龙井茶以活动为载体，创新品牌传播方式，让龙井品牌不断走向大众视野，形成持续传播热度。我们不能只低头采茶、四处卖茶，而要把茶叶品牌打造融入种植、管理、采摘、经销等各个环节，摒弃“一阵风”思维，常态化举办开茶节、技艺大赛、文化推介会等，让特色产品真正走出深闺。
十年树企业，百年树品牌。品牌建设不仅任重道远，更是一场持久战。我们须牢记“靡不有初，鲜克有终”的警训，既不能违背品牌建设的规律，急于求成，更不能盲目地一哄而上到最后半途而废。唯有持之以恒、久久为功，方能打造立得住、叫得响、走得出的“金字招牌”。
三衢新话