东杰
子曰：“近者说，远者来。”
——摘自《论语·子路篇》
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听“子曰”
春节假期，衢州文旅交出了一份亮丽的成绩单：全域接待游客314.5万人次，同比增长37%；衢州古城游客量同比增长57.51%，其中水亭门核心景区单日最高客流量突破12.59万人次，夜间时段客流贡献率超60%……数据是刚性枯燥的，但其背后折射出的是衢州文旅在激烈的市场竞争中一种破“内卷”的大智慧。
文旅市场正从“增量时代”走向“存量时代”，“注意力重塑”成为必然选择。文旅产业已成为各地拉动消费、满足人民群众对美好生活需要的重要增长点，同时也存在内容同质化等现实问题，步入了“内卷”式竞争的怪圈。从外延扩张转向内涵提升，立足本土文化，打开格局思路，采取差异化、在地化的竞争策略，吸引更多的游客消费注意力，才能蹚出一条文旅高质量发展的新路。
面对春节假期这个消费节点，衢州文旅“2+6+N”全域联动新春文旅促消费活动的营销策略可圈可点。小而美、年轻态的沉浸式体验场景设计，让本土特色文化融入城市烟火，文、景、戏、游串珠成链。西安高腔传习所在水亭门景区内11个点位演出120余场；孔氏南宗家庙推出新春祈福，吸引千人挤满大成殿；汉服体验、杨继洲针灸体验、《浸梦水亭门》《劝学》实景互动演出等，让衢州特色文化以别样的表达形式引来喝彩一片。以“非遗大秀”为策划主题，引入山西稷山高跷走兽、广东布马舞、青田百鸟灯等市外国家级、省级非遗项目，与本地的西安高腔、江山手狮舞、婺剧变脸耍牙等交相辉映，街巷即舞台、景区即戏台，开心的不只是本地人在家门口看传统大戏，还有外地人在衢州感受新大众文艺带来的愉悦。“近者说，远者来”，无疑是衢州春节文旅市场最具含金量的流量密码。
说到底，消费者用脚投票的文旅产业竞争是一种争夺注意力资源的比拼。衢州这份春节文旅成绩单留下的不只是商家盆满钵满的收益，还有对未来市场开拓更丰富的想象空间。当越来越多的“头回客”变成“回头客”，衢州的文旅产业将真正进入一个良性循环的新时代。