汪晨云
春节假期，衢州交出了一份满意的文旅成绩单。根据全省统一口径，全市接待全域旅游人数314.5万人次，同比增长37%。
数字的背后，是创新与融合的文旅发展新逻辑。在各地文旅“内卷”愈演愈烈的今天，衢州为何能跑出加速度？当我们透过这亮眼的成绩单，深入剖析其春节期间的布局与操作，会发现这不仅仅是一次假期的短暂狂欢，更是一场关于城市文旅深度融合的生动实践。
活动系统推进，打破碎片化模式。这个春节，衢州没有零敲碎打的单一活动，而是打出了一套漂亮的组合拳——“五马送福”。以“马”上有戏、有韵、有约、有福、有礼五大板块为核心，全市域联动推出了2000余场活动，成功将衢州散落各地的文化活动串珠成链。
各大景区联动，游客“看了还想看”。从衢州古城文化旅游区到全市各大核心景区，文旅活动走进6个县（市、区）的街头巷尾、乡镇街区：衢江区的三大打卡点新春活动、常山县的“宋韵烟火”主题街区、开化县的根艺非遗体验等，既让本地市民感受家门口的年味，也让外地游客体验到衢州的市井烟火与风土人情。在这其中，打造出的是主客共享的年味空间，使游客产生黏性，愿意在衢州停留。
当然，以文化为内核，今年的文旅活动更具韵味。例如春节期间，孔氏南宗家庙的新春祈福仪式迎来千人参与，孩子们敬献五谷、齐颂《少年中国说》，八载坚守让这一仪式成为文旅品牌，让儒家文化在沉浸式体验中代代传承。拜孔圣、入城礼等特色仪式，与婺剧、越剧等传统戏曲相融，更引入全国多地的非遗展演，使得文化民俗成为新春动人风景。
这个春节，衢州还有一组亮眼数据：接待过夜游客人数达228.6万人次，同比增长44.3%。这组数据，恰好回答了文旅行业又一个难题：如何把人留下来，把流量变“留量”。
毫无疑问，夜游、夜演、夜市，构成了完整的“夜经济”闭环。水亭门的流光溢彩、北门街的非遗巡演，成为吸引游客留下来的重要因素，还有主城区200余家餐馆不打烊以及完善的服务设施，在这个春节假期，都让游客产生宾至如归的良好体验。再加上千万元消费券的助力，更是为游客消费添了一把火，春节消费热度一再攀升。行走于衢州，游客不仅可以赏风景，还可以沉浸于这份“烟火气”中。
开年的文旅热为文旅消费市场注入了新活力，更让千年古城的文化魅力持续绽放。它证明了在文旅高质量发展的赛道上，将文化做深是引客来的关键，体验做透、服务做细是留客的密码，两者融合赢得市场的“投票”。期待衢州继续以文化为核、以创新为翼，在文旅融合的道路上持续探索，交出更让人瞩目的成绩单。