记者 单一迪 通讯员 浚庭 祝瑞雯
岁序更替，春归大地。2026年马年春节的脚步愈发临近，家家户户都在忙着采购新春好物，充盈年味。在衢江，由衢州市衢江区农业投资集团有限公司主导培育运营的“衢江山农”放心农产品区域公共品牌，早已成为当地百姓和外地游客选购新春特产的首选——衢陈皮的甘醇回甘、九制鹤春酒的醇厚绵长、铁皮石斛的温润滋养、红美人的清甜多汁，还有各类新鲜蔬果、禽蛋粮油，百余款优质农产品和文创产品不仅为新春餐桌添上了地道衢江风味，更承载着衢江农业高质量发展的丰硕成果与乡村振兴的坚实足迹。
从2018年品牌诞生，到2019年销售公司正式运营；从零散的农产品种植，到规模化、品牌化、标准化的全产业链发展；从本地集市的零星售卖，到线上线下全域布局、辐射全国，短短七年多时间，“衢江山农”以“好山好水蕴好产品，严标严管出高品质”为初心，在衢江区委、区政府的战略部署下，走出了一条以公共品牌赋能农业提质、农民增收、乡村振兴的特色之路。值此新春佳节，衢江山农旗舰店、衢江印象旗舰店同步推出重磅福利，春节假期期间所有产品一律9折优惠，让这份来自衢江山水的放心美味，以更亲民的价格走进千家万户，暖透团圆时刻。
应势而生 深耕放心农业 激活衢江农品“新动能”
衢江，地处浙江西部，坐拥乌溪江Ⅰ类水质、72.9%森林覆盖率的生态禀赋，群山环绕、溪水潺潺，肥沃的土壤孕育了品类丰富、品质优良的特色农产品。然而，长期以来，衢江农业却面临着“酒香也怕巷子深”的困境——农户分散种植、技术落后，优质农产品缺乏统一标准、统一包装、统一推广，“好产品卖不出好价钱”，许多地道好物只能藏于乡野，难以走进更广阔的市场。
破解农业发展瓶颈，激活乡村振兴动能，品牌化是关键抓手。为改变这一现状，衢江区委、区政府坚定不移推进放心农业发展，明确提出“叫响‘衢江山农’放心农产品区域公共品牌”的战略部署。2018年4月，衢江区农业农村局与衢州市衢江区农业投资集团有限公司携手，共同申请注册“衢江山农”放心农产品区域公共品牌，经过数月的筹备与打磨，当年9月，“衢江山农”品牌正式推出并启用。
品牌要落地，运营是核心。为进一步增强“衢江山农”区域公共品牌的影响力和竞争力，促进优质农产品产销对接，2019年1月，衢州衢江山农农产品销售有限公司正式成立，作为衢州市衢江区农业投资集团有限公司的下属子公司，公司肩负起“服务三农、推广品牌、销售农品”的重要使命，成为“衢江山农”品牌运营的核心载体。
“我们成立销售公司的初衷，就是要打通农产品从田间到餐桌的‘最后一公里’，让衢江好山好水孕育出的好产品，被更多人看见、品尝、认可。”衢江山农相关负责人在接受采访时表示，公司自成立以来，始终以向社会提供绿色、安全、放心的农产品为目标，严格遵循放心农业发展要求，逐步完善农产品环境保护、标准生产、检验检测、技术支撑、农资监管、诚信经营、质量安全、多元营销八大体系，从源头把控产品质量，确保每一款贴上“衢江山农”标签的产品，都经得起市场和消费者的检验。
为实现标准化生产，衢江山农联合区域内农业企业、合作社，建立统一的产品种植、养殖、加工标准，邀请农业专家深入田间地头，为农户提供技术指导，推动农产品规范化生产。同时，搭建专业的检验检测平台，对每一批收购、销售的农产品进行严格检测，不合格产品坚决不予入市，全力守护消费者“舌尖上的安全”。这种严标严管的理念，也让“衢江山农”迅速赢得了消费者的信任，成为衢江放心农产品的“金字招牌”。
深耕细作 全域布局产销 助力衢陈皮产业升级
如今的“衢江山农”，早已摆脱了初期的单一销售模式，形成了“线上线下融合、实体门店与直播联动、本地辐射与外地拓展并进”的全域产销格局，百余款优质产品走进千家万户，销售额逐年攀升，成为衢江农业产业的“增长极”。截至2025年底，衢江山农销售公司完成销售额3000万元以上，较2024年同比增长25%；“衢江山农”区域公共品牌已完成60家农业企业品牌授权，2025年授权企业合计完成销售额5亿元，用实实在在的业绩，彰显了品牌的强大活力。
在产品布局上，“衢江山农”始终坚持“本土化、特色化、优质化”原则，深度挖掘衢江农业特色资源，整合区域内优质农产品，形成了涵盖禽蛋、粮油、果蔬、中药材、酒水、文创产品等多个品类的产品矩阵。同时，完成“衢栯浓礼”商标注册，以“衢栯浓礼”品牌统一打造新品，陆续推出衢陈皮、九制鹤春酒等核心农产品，并通过深耕市场调研，后续将陆续开发多规格、多价目的衢陈皮、九制鹤春酒产品，丰富产品线，打造爆款。
作为衢江的传统特色产品，衢州陈皮产业历史悠久，有着1400多年的栽培加工历史。聚焦“衢陈皮”产业高质量发展，衢江区以“政府+研究院+企业”相结合的方式，构建从“优质果园—优质陈皮—优秀品牌”的产业体系，打造“大数据+供应链金融+环境产业+陈皮产业”的新动能模式，积极探索以中医药特色产业赋能乡村振兴的有效路径。
为推动产业科学化、标准化、品牌化发展，衢江研究院联合浙江中医药大学、中国中医科学院等多家科研机构，组建专家团队，联合多家企业共建产业运营平台，构建“政府+高校+科研机构+企业”多方协同机制，推进“衢陈皮”全产业链发展。同时，衢江研究院还联合中检院等科研机构开展“衢陈皮”标准体系研究，打造优质示范果园，建立“7S”中药材产业技术服务体系并严格实行“七统一”管理，全面夯实产业基础。此外，衢江研究院在廿里镇合作共建的“衢陈皮”大健康科创产业园，已建成5条SC认证生产线，成为产业升级的核心载体。
如今，衢州陈皮产业逐步从传统劳动密集型向精品产业、品质农业、数字农业转型，成为助推乡村振兴的重要引擎。截至目前，以“衢陈皮”大健康科创产业园为枢纽，已在大洲、高家、廿里等乡镇合作共建溯源基地1万亩以上，成功开发陈皮酒、陈皮茶、陈皮膏方等“衢陈皮”系列产品百余款，构建了丰富多元的产品矩阵。位于高家镇的衢江古树陈皮生态园，总规划面积860亩，集中移栽3万余株树龄10~40年的老柑橘树，通过科学化精细化的管理，为产业标准化、规模化发展筑牢坚实根基，有力推动衢陈皮产业高质量发展。据统计，去年衢江区3.2万吨椪柑鲜果定向转化为陈皮原料2500吨，综合收益超亿元，带动2000余户橘农实现户均增收3.2万元，收入增速超城镇居民2.5个百分点。目前辐射带动衢州市衢陈皮产业综合收益达6亿元。
除了传统特色产品，衢江山农旗下的新鲜蔬果、禽蛋粮油等产品，也凭借优良的品质赢得了市场认可。截至目前，“衢江山农”已拥有百余种优质农产品，涵盖日常生活的方方面面，满足了消费者多样化的采购需求。
值得一提的是，为回馈广大消费者的支持与厚爱，结合2026年马年春节节点，衢江山农旗舰店、衢江印象旗舰店同步推出新春惠民活动，春节假期期间，所有产品一律享受9折优惠。“春节是农品销售的旺季，我们推出优惠活动，不仅是为了回馈消费者，更是希望让更多人品尝到衢江的优质农品，让‘衢江山农’的品牌走进更多家庭，让地道衢江风味温暖更多团圆时刻。”衢江山农旗舰店负责人表示，目前，门店已完成新春备货，各类特色农品琳琅满目，工作人员也已做好准备，为消费者提供优质的选购服务。
赋能振兴 品牌引领发展 书写共富共享“新篇章”
品牌强，则产业兴；产业兴，则农民富。“衢江山农”品牌的发展，有效带动了衢江区域内农业企业、合作社、农户的协同发展，形成了“品牌+企业+合作社+农户”的利益联结机制，让更多农民搭上了品牌发展的“快车”，实现了增收致富。截至目前，“衢江山农”已授权60家农业企业，带动周边200余户合作社、1000余名农户参与农产品种植、养殖与加工，通过统一收购、保底分红、技术指导等方式，有效保障了农户的收益，让农户从“靠天吃饭”转变为“靠质增收”。
在衢江区高家镇的未来农业园区，“衢江山农”与园区携手，引入山东寿光成熟的种植技术，推行“共富合伙人”模式，让农户零成本承包大棚，企业提供种苗、技术、销售支持，收益按比例分成，有效降低了农户的投入风险，提升了农户的种植积极性。“以前自己种地，技术不行，销路也窄，一年到头挣不了多少钱。现在加入‘衢江山农’的合作模式，不仅有专家指导技术，种出来的蔬菜还能被统一收购，不用愁销路，收入也稳定了不少。”参与合作的农户笑着说，2025年，他通过种植优质辣椒、番茄，年收入突破10万元，比往年增长了40%。据统计，2025年，“衢江山农”授权企业销售额达5亿元。
除了带动农民增收，“衢江山农”还积极推动衢江农业产业的转型升级，助力农业规模化、标准化、品牌化发展。在富里万亩水田项目中，“衢江山农”与项目深度合作，通过土地流转整合资源，推行规模化种植、智慧化管理，不仅保障了粮食安全，还推动了农旅融合发展，举办稻田音乐节、油菜花观光等活动，让稻田从“单一粮仓”升级为“复合型经济载体”，既提升了农产品的附加值，又带动了乡村旅游发展，为乡村振兴注入了新的活力。2025年，富里万亩水田项目带动周边村集体收益1000余万元，为乡村振兴提供了坚实的产业支撑。
同时，“衢江山农”还积极践行社会责任，助力乡村振兴事业发展。开展农业技术培训，邀请专家为农户讲解种植、养殖技术，提升农户的生产技能；参与公益帮扶活动，助力低收入农户增收；推动农产品文创产品开发，将衢江传统文化与农产品相结合，提升产品附加值，传承和弘扬衢江传统文化。此外，“衢江山农”还积极推动农文旅融合发展，将农产品销售与乡村旅游相结合，打造“采摘体验+门店选购+线上下单”的一体化模式，让游客在体验农耕乐趣的同时，选购优质农品，进一步拓宽农产品销售渠道，带动乡村经济发展。
在新的一年里，“衢江山农”将继续逐梦前行、续写辉煌，以品牌为纽带，连接田间地头与市场终端，推动衢江农业高质量发展，助力乡村振兴事业再上新台阶，让更多人品尝到衢江的放心农品，感受到衢江的乡村魅力，让衢江山水的馈赠，惠及更多百姓。