记者 方俊 通讯员 方芳
新能源汽车展厅内，顾客络绎不绝；促消费活动现场，商家收款机到账声此起彼伏……2025年，在顶层设计与真金白银的政策组合拳带动下，衢州消费市场呈现出强劲的发展势头，全年社会消费品零售总额达1115.1亿元，同比增长5.0%；10.5亿元消费品以旧换新资金与1.4亿元消费券精准发力，共同点燃市场热度。
多措并举激活消费
2025年，普农家电商场总经理俞雁飞隔三差五就在朋友圈发布关于各项补贴的消息。“国补、省补、企补，是我吆喝生意的重要手段。”俞雁飞笑称。
这一年，我市有效整合各方资源，通过“政策统筹+机制创新”手段，构建共治共享、多元协同的消费新格局。市、县联动修订《大商贸政策》，大力支持首发经济、会展经济，并同步出台夜间经济扶持、首店经济引进、特色街区培育等配套政策，以《衢州市推动消费转型升级工作方案》中明确的扩大服务消费、培育新型消费、提质商品消费等为重点目标，形成促消费转型升级的政策矩阵。
我市坚持“一月一活动”，聚焦四季更替、传统节日、文化热点等，高质量策划主题鲜明、各有侧重的系列活动，充分挖掘消费潜力和年轻人群体消费市场，全年市、县联动举办促消费活动136场。其间，我市创新推出区域联动打法，主动融入东西部协作、对口帮扶，联合四川、新疆、吉林等地举办促消费活动，既引入协作区优质农产品，又推动衢州特色产品走向全国。
有了政策兜底，老百姓“买买买”的热情持续高涨。衢州乘之汽车销售服务有限公司负责人张雨介绍，每逢节假日和周末，前来看车的客流络绎不绝，在消费者的热情捧场下，零跑汽车销售情况超过预期，卖出1000多辆，全年销售额达1.5亿元。
品质生活迭代升级
在政策支持下，消费市场不仅实现数量增长，品质方面也在不断迭代升级。鲜活的数据生动揭示这一结构性变化：据统计，2025年，我市品质类商品销售增势抢眼，化妆品、可穿戴智能设备、金银珠宝类零售额分别增长61.9%、29.9%、26.1%；汽车购置更新速度加快，新车、二手车零售额分别增长34.1%、159.9%。
作为在家电行业摸爬滚打多年的业内人士，俞雁飞留意到，过去一年，老百姓对品质生活的追求愈发浓烈：“很多人过来挑选家电时，不再只关心价格，而是侧重考虑智能化等高科技配置。早些年，1万多元的冰箱购买者寥寥，但有了国家补贴，下单购买的人越来越多。”
同样的场景也出现在汽车4S店。鸿蒙智行·衢州体验中心负责人邓剑飞回忆，搭配乾崑智驾系统的问界M7去年9月上市当天，衢州地区就预订出200多辆，火爆程度可用“手慢则无”来形容。“我们中心去年9月正式开业，到年底销售额就达1.6亿元。”在邓剑飞看来，鸿蒙智行汽车之所以热卖，正是因为其智能化特色契合了当代人对品质生活的需求向往。
不止一位业内人士指出，从量到质的消费理念跃升是时代发展的必然趋势，它既是连接“衣食住行”的基本民生，又承载“美、智、康、趣”的价值提升，同时对供给端提出更高要求，推动企业向高质量、高附加值转型，具有市场风向标的意义。
■ 编后语
从政策矩阵搭建到特色活动引流，从跨区域资源整合到品质消费崛起，衢州既用真金白银激活了消费潜力，更抓住了“消费升级”的核心逻辑——以民生需求为导向，推动供需两端良性互动。消费是经济增长的压舱石，随着政策持续优化、供给不断升级，消费市场必将释放更大活力，为衢州高质量发展注入持久动能。