傅剑青 黄欢
春潮涌动启新程，消费热潮聚动能。盒马鲜生门前的长队、年货市集的琳琅满目、家电汽车卖场的热闹景象、户外休闲场地的欢声笑语，勾勒出衢州新春消费的鲜活图景。
消费是经济增长的基础性力量，更是推动高质量发展的活力引擎，新春消费作为全年消费的“第一站”，能否点燃这“当头炮”，关系一季度经济“开门红”成色与消费对经济增长的促进作用能否充分释放。立足“十五五”开局之年，唯有精准施策、多方发力，做好消费这篇文章，让新春消费的热度转化为发展的动能，让消费成为经济增长的持久支撑。
点燃新春消费“当头炮”，首要前提是认清消费价值，锚定发展方向。消费不仅是民生福祉的“晴雨表”，更是经济发展的“加速器”，尤其在新春节点，消费的集中释放既能对冲各类不确定性影响，稳定市场预期，更能培育新增长点、推动消费结构升级。数据是最好的佐证：截至1月30日，仅市商务局就举办了7场促消费活动，带动消费361.75万元。为期半个月的精品年货节，200个展位汇聚千余种年货商品，吸引20多万人次逛展、拉动消费超800万元。另外，以去年上半年数据为参考，我市社会消费品零售总额达515.3亿元，同比增长6.2%，增速位列全省第三。这些数据彰显了衢州消费市场的潜力，也印证了做好消费文章、打好新春“当头炮”，是经济发展的务实之举。
新春消费旺起来，核心路径是创新供给场景，激活消费动能。如今的消费者已从基础物质消费转向高品质、体验式消费，唯有打破传统消费框架，让新场景孕育新消费，才能充分释放消费潜力。衢州以场景创新为突破口，让消费更具吸引力、感染力。盒马鲜生衢州首店的落地，以全业态布局带来7000余种商品，“蔬菜不隔夜、海鲜活鲜供应”的承诺，“现捞、现选、现做”的敞开式烹饪服务，颠覆了传统商超模式，开业初期“人山人海”的场景，正是新消费魅力的生动体现。
与此同时，我市深化“消费+”融合模式，推动消费与文旅、体育、乡村深度联动。年货节设置六大主题展区，实现城乡消费协同；杭衢高铁赋能文旅“金名片”，“衢州好礼”亮相杭州都市圈，衢州特色美味赢得外地游客好评；元旦期间，东方集团购物中心销售额增长81.97%，南湖恒太城“城市碳水汉堡节”引得客流突破33万人次、鹿鸣岛银泰inPARK跨年活动火爆，以仪式感场景契合年轻群体“悦己消费”需求，让消费场景更丰富、更具特色，有效激发了消费新活力。
新春消费的“麻辣滚烫”，重要保障是强化政策赋能，稳住消费基本盘。消费的持续升温，离不开政策的精准滴灌与保驾护航。我市一直坚持“政策引导、市场运作”模式，让政策红利直达市场主体、惠及广大消费者。精准投放消费券，年货节投放200万元覆盖汽车、家电、土特产等品类，与商家促销形成叠加效应。紧跟国家促消费政策，落实新能源汽车、数码产品补贴政策，有效降低消费成本。更依托大商贸政策实施细则，加大对消费场景创新、市场主体培育的扶持力度，优化消费环境，让消费者敢消费、愿消费、能消费，让商家有动力、有信心。
新春消费的红火开局，关键支撑是凝聚市场合力，夯实消费根基。消费市场的活力，最终要靠市场主体激发释放。一方面积极引导各类市场主体协同发力，新入驻企业精准对接本地需求，本土商户主动参与促消费活动，汽车、家电商家推出以旧换新举措，形成“政府搭台、企业唱戏、群众参与”的良好格局。同时正视短板，着力破解消费场景同质化、特色IP辨识度不足、“商文旅”融合不深等问题，立足南孔文化、非遗资源等本地禀赋，打造特色消费IP，培育首店经济、直播电商等新型消费形态，让消费文章越写越活。
新春启新，消费正旺。新春消费“当头炮”要响亮，这不是一时之功，应是谋远固基的系统工程。应持续深化场景创新、强化政策赋能、凝聚市场合力，立足本地资源禀赋、贴合群众消费需求，不断做好消费这篇大文章，充分发挥消费对经济增长的促进作用，让新春消费的热度延续为全年消费的常态，从而以消费之旺聚起发展之力。