记者 尹婵萱
随着农历马年春节的临近，衢州古城的年味也在文创市场的升温中愈发浓郁。
衢州古城文化旅游区水亭门历史文化街区、北门街历史文化街区内的文创店，衢州市博物馆，孔氏南宗家庙……各式各样融入生肖元素、地方文化与实用设计的新年文创集中亮相，不仅为市民和游客带来耳目一新的节日体验，更折射出衢州文创产业的蓬勃发展与不断成熟。
融合民俗与特色，衢州马年文创登场
1月29日，记者在衢州古城文化旅游区水亭门历史文化街区看到，多家文创商店上架了不少春节以及马年生肖元素的文创产品。
除了红色小马玩偶、“马”上发财红包等，记者还发现了不少融入衢州文旅特色的文创新品，比如以孔氏南宗家庙500多年的银杏树为设计灵感的“衢州摇钱树”冰箱贴，以开化清水鱼为设计底稿的“年年有鱼”挂件等。
在衢州市博物馆一楼的文创商店旁，一群年轻消费者正围着冰箱贴自动贩卖机，寻找自己心仪的纪念品。一名眼尖的姑娘惊喜地发现，和上次到访时相比，贩卖机“上新”了许多新品，其中，最吸引眼球的，无疑是两款以馆藏文物和“马”为设计元素的冰箱贴。
“这是我们为马年春节专门设计的，紧赶慢赶，总算在上周正式开售了。”工作人员热情地介绍道：两款冰箱贴中，一款是唐三彩马磁吸冰箱贴，以衢州市博物馆馆藏文物唐代三彩马为设计原型，设计中增加铜钱、青松元素，搭配丰富明快的色彩，象征马年“马到成功”的吉祥寓意。唐三彩马承载着唐代繁荣昌盛、开放包容的时代精神，马在传统文化里又象征着奋进、成功与好运，二者结合，具有深厚文化底蕴与美好寓意；另一款是历史车轮金属冰箱贴，造型是一个可以转动的车轮，正中间刻有“衢州博物馆”字样以及LOGO，围绕在周围的是衢州市博物馆馆藏文物唐代三彩马与礼贤江山龙，最外围的一圈，则集合了唐云龙纹镜、北宋青釉堆塑龙瓷瓶、南宋“金娃娃”等镇馆之宝，收藏价值拉满。
在县学街的Threemonsters&HOLOHOLO（三怪文创官方授权店），以“衢州三怪”为灵感设计的“三怪”纳福马年礼袋正式上市了。每个礼袋内包含有“三怪”烫金红包、独角门神窗贴、万字结门挂和刺绣贴、“马上来财”洒金宣纸对联等等。作为衢州文旅IP的重要载体，“衢州三怪”系列文创产品巧妙融合了民俗符号与趣味设计，此前推出的冰箱贴、玩偶挂件等产品深受市民青睐。“这次推出的新年文创，既是对之前的总结，也是对支持者的回馈。”一名工作人员介绍，“在新年文创的设计中，我们加强了实用型的设计，比如红包、对联等，都是可以马上在春节派上用场的，万字结的使用场景也很多，除了当门挂，也可以当作摆件、包包配饰等等，我们还特地出了三款颜色。”
文创赋能，让衢州历史与故事被记住
在过去的2025年，文创产品正成为衢州古城打造城市文化品牌的一个重要载体，而年轻消费群体的崛起正在重塑文创市场的审美与需求。
“愿意花钱买文创的，还是以年轻人居多。比起只是印着‘衢州’两字或标志性建筑这种简单的设计，那些明显下功夫设计，有文化巧思或实用性强的文创产品越来越受欢迎。”水亭门历史文化街区内的一家文创商店负责人告诉记者。
在市场驱动下，2026年的春节文创呈现出明显的“文化+创意+实用”趋势。一方面，生肖“马”成为设计的核心灵感来源，另一方面，衢州本土文化元素的深度融入，使文创产品不再只是简单的纪念品，而是承载城市记忆与文化故事的载体，让游客在购买与使用中自然感受到衢州的历史底蕴与生活美学。
“在我看来，文创产品在设计时，除了使用价值、文化价值，还应该强烈关注情绪价值。”衢州花开古城运营管理有限公司总经理楼杨俊是一名文创产品策划运营师，在过去的2025年，她和团队将古老的“衢州三怪”传说，转变为可触摸、可体验的古城新名片。从塑造“三怪”的可爱形象与鲜明个性，到管理Threemonsters&HOLOHOLO（三怪文创官方授权店），再到让“三怪”故事在北门街历史文化街区真正“活”起来，她和团队贯穿了从创意诞生到落地运营的全链条。
“比如‘三怪’纳福马年礼袋，我们在设计和销售时，不仅要把‘衢州三怪’的形象进行传达，把‘衢州三怪’的故事讲给消费者听，还会通过设计语言来激发消费者对这些文创使用场景的想象。”楼杨俊分享，“把衢州本地的文化、故事融入文创设计，我认为设计者和运营者比起‘我想这样设计’，更需要去关注‘消费者喜欢什么设计’，尽量与消费者对话和共情。”
文创消费也需要体验感。在衢州市博物馆，在参观完南宋文人史绳祖的“金娃娃”后，走出展厅就能在走廊尽头3D打印一比一复刻的“金娃娃”钥匙扣，或在收到朋友赠送的唐三彩马磁吸冰箱贴后，按图索骥在《万年衢州》展厅找到真正的唐三彩马……沉浸式的体验让许多游客欲罢不能。
楼杨俊也表示，接下来，会进一步丰富和拓展“衢州三怪”的线下体验，比如拓展实体展示空间，在形象上进一步迭代，赋予产品更多的故事性，开发衍生动画漫画，以及开展一些联名活动等。
从博物馆里的文物复刻到街头巷尾的生肖创意，从“衢州三怪”IP的持续迭代到沉浸式体验的不断拓展，衢州文创正在以更加多元、更加成熟的姿态走进大众视野。它不仅为春节增添了浓厚的文化氛围，也让城市的历史与故事通过一件件小而美的产品被看见、被带走、被记住。值得期待的是，未来，随着更多创意力量的加入、更多文化资源的激活以及更深度的消费者互动，衢州文创必将在城市品牌塑造与文旅融合发展中发挥越来越重要的作用。