1月25日，“购在中国 福满浙里”2026浙江新春消费季在杭州启动，现场发布了2026新春消费季系列举措。坚持惠民生和促消费紧密结合，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”6大领域，推出23条举措，将举办消费活动1700多场，让全省人民度过一个欢乐、喜庆、祥和的春节。
聚焦马上品年味，推出浙江“好味道”。举办“味美浙江”——美食市集、美食家宴、美食地图等活动；支持餐饮企业推出特色年夜饭套餐，并开展年夜饭让利活动；发布10条“美食+文旅”精品线路。
聚焦“马上享实惠”，畅享住宿“多重礼”。推出“住宿+”文旅、票根经济、专项消费券等优惠举措；支持各地凭机票、高铁票、赛事门票等享住宿优惠；联动多个电商等平台，发放住宿优惠券，覆盖全省3000多家星级饭店和精品民宿。
聚焦“马上来浙里”，保障交通“顺畅行”。全省公路、水路、铁路、航空，将全力保障近6亿人次出行；联动多个网约车企业，推出新春出行优惠活动；全省高速公路服务区，将开展主题市集、精品展销、非遗展示等活动超50场。
聚焦“马上赏年俗”，推出节日“欢乐游”。推出“十百千万”文旅消费矩阵，围绕赏年俗、看大戏、品美食等10个主题，推出100个代表性产品；全省70余家文博场馆，延长开放时间；推出新春旅游优惠清单，接待游客4000万人次以上。
聚焦“马上欢乐购”，打造消费“新场景”。实施新一轮消费品以旧换新，2月底前，全省发放补贴20亿元以上；举办2026网上年货节，组织年货市集活动100场；全省发放消费券9.6亿元；投放2亿元，开展有奖发票试点活动。
聚焦“马上好精彩”，办好文体“嘉年华”。举办“浙里有戏”文化惠民活动，全省95家文艺院团、演出200多场；举办国际级、国家级赛事65场，浙BA、浙超预选赛等赛事300多场；举办滑雪公开赛、冰雪运动季等活动，全省26个冰雪运动场，诚邀全国旅客来“浙里”体验。
1-3月，省商务厅、省文化广电和旅游厅、省供销社等多部门将推出超1700场新春主题促消费活动，从省级重点活动到地方年货市集，从商超让利、文旅融合到便民服务，政企银携手送上新春福利，欢迎广大消费者“马”上享福，乐购新春。据浙江发布