记者 吴婧涵
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崔巍青 衢州市实验学校教育集团副总校长、灵溪校区校长
“目前，不少大型体育赛事撬动了城市综合消费、提升了品牌形象，正成为城市能级跃升的重要路径。”崔巍青说，作为四省边际中心城市，衢州近年承办了全国田径大奖赛、马拉松等有影响力的活动，“亲眼见证这些活动为城市聚起人气、增添活力，我既欣慰，也深感还有更大潜力可挖。”
但是，对标“村超”“村BA”及“苏超”的联动效应与深度消费场景，衢州的赛事经济仍处于起步阶段。“调研中我深切感受到，品牌IP与产业融合不足、流量变现能力弱、市场化运营能力欠缺等问题，制约了衢州在赛事经济上持续发力。”崔巍青说。
2024年，衢州出台了《实施四省边际大型赛会第一城巩固提升行动的若干意见》。结合该意见，崔巍青建议，可将赛事经济作为建设四省边际消费中心城市的核心战略之一，并明确目标、布局、任务及IP培育清单。
“另外，我们可以通过场馆智慧化改造、配套升级，再加上构建标准化服务保障体系，加快补齐短板、提升品质，筑牢‘硬设施+软环境’的根基，让来宾和观众感受到衢州的用心与温度，留下良好口碑。”崔巍青说。
打造特色IP也是关键。衢州的南孔文化、围棋圣地等资源独一无二，将这些文化内核融入赛事，就可以打造出有辨识度的品牌。同时，还可以引进成熟的商业赛事，将本地文旅、非遗、特产纳入活动场景，通过联票套票引导客流转化为消费力。
“我们还要创新政策与商业模式，激发产业潜能。”崔巍青说，可以出台与赛事经济相关的消费补贴、人才引育等专项政策，设立引导基金。只有撬动社会资本、拓展收入模式，让赛事经济形成良性循环，才能走得更远。同时，要联合四省边际城市共办赛事，并借助新媒体广泛宣传，打响衢州“活力之城、消费之城”的名片。