本报讯 （记者 吴红梅） 春节未至，年味渐浓。虽距离农历马年春节尚有一个月，衢城各大商圈则已被“马元素”点燃消费热情。
1月14日晚，衢州古城水亭门历史文化街区一家文创店内，马年主题摆件引人注目。据了解，该系列产品历经近一年研发，经反复测试才完成设计。
同街区另一家店主表示，早在两个月前便定制了一批马年生肖吉祥物，因价格亲民持续热销。
商场超市也迎来马主题消费潮。融合“龙马精神”与萌趣设计的盲盒吸引年轻群体，各类马造型挂件、毛绒玩具销量走高，其中红色款式尤为畅销，部分已近售罄。
生肖经济热度年年延续，马年尤为突出。业内人士指出，这既源于商家对节日需求的把握，也离不开“马”蕴含的积极寓意。“龙马精神”“马到成功”等成语传递奋进吉祥之意，“马上有钱”等谐音梗更易传播，为文创产品带来丰富营销话题。
生肖热也延伸至收藏市场。近期，某马年主题生肖酒上市后，二级市场出现溢价，反映其兼具情感与收藏价值。有收藏爱好者表示，限量生肖产品已成为大众表达祝愿、承载文化记忆的载体。
有专家表示，马形象可塑性强，传统与时尚风格均可驾驭，谐音创意空间大，利于商业转化。生肖文创持续走热，是传统文化在现代消费市场中的一次生动活化。