方俊
春潮涌动处，消费正当时。2026年伊始，消费市场热力升腾。盒马鲜生门前的清晨长队、南湖恒太城“城市碳水汉堡节”的人头攒动、马站底网红街的烟火氤氲，勾勒出一幅幅鲜活图景，也引发对新一年的畅想：怎样才能让消费这驾“马车”跑得更稳更快？
以数据见“真章”，“开门红”里看玄机。元旦期间，全市重点商圈销售额同比大幅攀升，其中，东方集团购物中心销售额增长81.97%，南湖恒太城客流突破33万人次。消费市场的繁荣，是需求与供给的双向奔赴。如今的消费者，早已不满足于基础的物质消费，而是追求更有品质、更具内涵的体验感。
开年消费的活力，源于“供给创新”的赋能。商家精准捕捉这一变化，引客之道就是让消费场景不断焕新。盒马鲜生的“现点现做”档口，将新零售与餐饮深度融合，把消费者对“新鲜放心”的需求转化为可感知的服务体验；鹿鸣岛银泰inPARK的跨年音乐会、魔术表演，以“悦己消费”为核心打造仪式感场景；浙江卫视跨年晚会的光影盛宴，更实现了文化传播与消费引流的双向赋能。
开年消费的底气，也源于政策端的精准滴灌。我市无缝衔接新一年的消费品以旧换新政策，绿色智能的高品质商品成为消费新热点。趁着放假逛家电城、逛汽车4S店、逛数码店，成为一批衢州人的过节方式。普农家电商场总经理俞雁飞欣喜相告，从早到晚客流不断，订单如雪花般飘来，同比增长20%以上。政策不仅对冲了部分消费观望情绪，更构建起“促消费、惠民生、稳增长”的良性循环。
热闹的背后，我们也应清楚地看到，消费市场仍需进一步“激发”。从供给结构看，衢州的消费场景仍存在同质化倾向，特色消费IP辨识度不足。相较于杭州“国潮”沉浸式场景、通州运河畔夜市的文旅融合模式，仍有一些差距。从产业联动看，“商文旅”融合深度不够，南孔文化、非遗资源等特色元素尚未充分融入消费场景，未能形成差异化竞争优势。从市场活力看，首店经济、直播电商等新型消费形态的培育力度不足，未能充分释放年轻群体的消费潜力。
从“性价比”到“心价比”，情绪赛道的崛起正在颠覆传统消费格局。在信息时代，想要打动年轻消费者，唯有精准捕捉细分情绪需求，做到产品与服务的“对味”，才能让爱己悦己的消费活力持续迸发。比如，去年火遍全国的泡泡玛特凭借盲盒机制、社交货币属性、情绪疗愈功能三大特征，精准抓住新生代消费人群的痛点，从而出现某款限量盲盒上线0.01秒售罄的现象级场景。
市场如何读懂大家的生活向往？最好的办法是立足本地资源禀赋，创新打造衢州特色消费场景，让更多人在烟火气和新鲜感中“愿消费、乐消费”，从而激活全社会消费动能。