罗东哲
开年的风吹到衢州，竟是这样热闹。多元业态火力全开，过夜游客大幅攀升，文旅消费的暖意一阵接一阵，挡也挡不住。
数据是旅游热度最直观的印证。根据衢州文旅部门1月4日提供的数据，元旦期间，全市共接待全域旅游人数61.3万人次，同比增长15.2%；接待过夜游客人数38.7万人次，同比增长21.9%。三天假期，衢州古城文化旅游区开展特色活动60余场，接待游客量达24万人次，较去年同期增长58.58%……这些数字勾勒出开年文旅的红火图景。而这片“红火”的背后，也印证了文旅业界正流行的那句“得场景者得天下”。
“不登高山，不知天之高也；不临深溪，不知地之厚也”，深刻的印象往往来源于身临其境的场景体验。如今的游客已不喜欢“走马观花”式的游玩，他们追寻的是能产生精神共鸣的深度沉浸。衢州恰恰读懂了这份需求，放下打造单一景点的思路，一步步构建起一个全域沉浸式文旅生态。
自然景观的场景化升级，让山水有了“体验感”。六春湖，这座海拔1300多米的山，就是十足的“网红打卡地”。冰壳裹翠竹、晨光映云海，游人穿行其间，脚下积雪咯吱作响，眼前尽是玉树琼枝的幻境。这样的体验早已超越“看风景”，更像是一场与天地相拥的身心放松。而水亭门的“衢风宋韵”则尽显人文巧思——身着南宋服饰的NPC穿梭在青石板路，孔氏后人的儒雅、市井商贩的热忱、文人墨客的洒脱，游客抬手就能与千年宋韵撞个满怀。顺应短视频传播趋势，衢州更以“短剧+文旅”的创新形式，让场景传播更具穿透力。《我在衢江当大神》将药王山的仙气、天脊龙门的险峻编进剧情，让山水变身为天然摄影棚，直接带动2.5万游客追剧情打卡，催生1200万元消费增量……这种“内容即场景、场景即旅游”的模式，成功架起文化与旅游的桥梁，实现了流量与消费的双向转化。
文化活了，旅游便有了魂。更何况衢州还特别宠粉。无论是免费的停车位、开放的政府食堂，还是向游客发放的矿泉水、胡柚汁，都是文旅场景的延伸，让游客感受到宾至如归的同时，也让文旅体验更为完整。
当然，客观地说，衢州的场景打造还有许多进步空间。近年来，各地文旅纷纷发力推陈出新，文旅场景的打造也带动了当地旅游业风生水起。比如，西安以盛唐长安为叙事底本，打造“长安十二时辰”主题街区，吸引了世界各地的游客；山东临沂依托当地厚重的红色文化底蕴，将电视剧中的经典战役桥段复刻成旅游体验项目“跟着团长打县城”，持续火爆。
业界普遍认为，未来的文旅竞争，终究是场景力的角逐。谁能持续读懂时代需求，谁能创造出更打动人心的场景，谁就能在浪潮中站稳脚跟。对衢州而言，手中握有南孔文化、山水风光、非遗资源等“好牌”，关键在于如何通过精准施策，将资源优势转化为场景优势。
深耕在地资源是核心抓手。衢州有着南孔文化这个“超级IP”，应进一步挖掘南孔文脉的当代表达，让儒风融入餐饮、住宿、文创等消费场景，推动游客从“观赏性体验”向“参与式体验”升级。
借势交通升级是重要路径。杭衢高铁的开通为场景辐射提供了契机，可重点打造“高铁+文旅”定制场景，同时联动浙皖闽赣四省边际城市，构建铁轨上的文旅场景联盟。
深化景城融合是长远方向。衢州古城“城区即景区、景区即城区”的实践已初见成效，可进一步推动公共空间场景化改造。比如，在老街巷增设文旅装置和休憩节点；在信安湖沿岸打造诗词主题步道，丰富夜游场景；持续优化“主客共享”服务，扩大免费停车范围、联动商圈推出文旅消费券，让温暖渗透城市每个角落。
2026年，随着省十八运、省十二残运的同城同期举办，随着更多数字赋能、文化赋能的新场景落地，我们有理由期待，衢州将以场景革命为抓手，让文化融入日常、让场景满是温度，让更多人读懂这座城市的深情与活力，在文旅高质量发展的道路上书写更加精彩的答卷。