傅剑青
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又到岁末年初的婚恋市场旺季，由此延伸出以婚恋为主题的“甜蜜经济”产业链也随之热闹起来。据有关方面统计，去年关联产业的市场规模达2.1万亿元，且未来五年年均复合增长率将保持在8.7%。面对如此巨大的消费市场商机，这块奶酪值得撬动。
不久前，衢州籍世界冠军黄雅琼的国风结婚仪式刷屏全网，凤冠霞帔映衬着千年文脉，传统六礼融入现代浪漫，这场充满南孔韵味的婚礼，给人留下无限的想象空间：如何进一步培育“南孔囍礼”品牌和产业生态？
去年6月，市民政、文旅、商务等9部门联合出台了《“南孔囍礼 缘定衢州”品牌促进甜蜜经济高质量发展的行动方案》，着眼于打造“南孔囍礼”品牌，全方位构建“甜蜜经济”良性发展的产业生态。这招顶层设计“先手棋”极具“含新量”和“含金量”。
涵盖婚庆服务、婚纱摄影、蜜月旅行、喜礼消费等多个领域的“甜蜜经济”，其核心是将爱情、亲情等情感需求转化为消费动能，形成“一次仪式、多重消费”的乘数效应。从结婚登记到婚礼举办，从蜜月旅行到纪念日重温，这条产业链迎合了当下人们追求幸福美好生活的需求，也蕴藏着巨大的市场潜力。
放眼周边，发力“甜蜜经济”的成功案例也不少。比如江苏东台西溪古镇打造“登记+文旅”模式，让景区收入增长20%；杭州去年年底发布甜蜜杭州公共品牌杭州模式，打造甜蜜驿站、建设甜蜜产业园、举办甜蜜博览会、创立甜蜜经济研究院，深挖婚恋产业富矿；苏州姑苏区十全街融合婚俗与商业，构建起完整的“甜蜜经济”生态圈。立足本土文化、做优场景体验、完善产业配套，让个性化需求与全链式服务相衔接，市场蛋糕可以在良性竞争中越做越大。
衢州发展“甜蜜经济”，也有自身优势。南孔圣地“六礼”婚俗与儒家“仁爱礼义”精神一脉相承，在“国潮”风劲吹的当下，这是区别于其他婚旅目的地的核心竞争力。水亭门的青石板路、烂柯山的千年棋缘、廿八都的明清街巷、根宫佛国的匠心雕塑，都是天然的婚拍取景地，让每一场婚礼自带诗情画意。
一种良性循环的经济生态，是多种业态共生共长的结果。从微观层面看，尖上科技的情侣饰品、红木小镇的中式家居、龙游富硒酒业的喜酒、常山双柚的喜饮、江山蜂蜜的喜糖等土特产都可成为伴手好礼。从宏观层面看，9部门联合出台的行动方案，也为衢州发展“甜蜜经济”提供了指引。按照“1+3+N”发展体系，政府将搭建起全方位的支撑框架：民政部门推进5A婚姻登记机关全覆盖，在景区设立户外颁证点，让领证从行政流程升级为文化体验；文旅部门策划“衢州热恋季”系列活动，春季汉服集体婚礼、夏季七夕夜游会、秋季蜜月徒步节、冬季年味婚俗展，让四季都有甜蜜主题；商务部门牵头组建甜蜜经济产业联盟，整合酒店、餐饮、文创等资源，让分散业态形成合力。
“南孔囍礼”作为一个兼具文化和商业双重属性的消费品牌，服务质量是根本。文化转化要“活”，要将南孔“六礼”与“国潮”元素深度融合，让新人在“纳采、问名、亲迎”等流程中感受传统婚俗的魅力；产业融合要“深”，推动婚庆与餐饮、住宿、旅游深度联动，在水亭门、烂柯山等景点打造网红婚拍打卡地，同时开发特色文创产品，让文化可触可感可带走；服务升级要“暖”，打造一批如鹿鸣文化院街“红房子”这样的婚姻登记网红地，优化一站式婚庆服务，培养专业婚礼策划师、摄影师队伍，同时建立行业标准和信用评价体系；业态拓展要“广”，除了新婚群体，还可挖掘结婚纪念日、银婚金婚等全婚姻周期的消费场景、主题旅行、纪念仪式等产品，让“一次甜蜜”变成“终身消费”，让“南孔囍礼”产生“近者悦，远者来”的品牌效应。
中央经济工作会议明确2026年经济工作的八大重点任务，位于首位的是“坚持内需主导，建设强大国内市场”。新需求引领新供给，新供给创造新需求。因地制宜、特色制胜，做优细分市场，“甜蜜经济”无疑是一条新赛道。政府主动引导、市场积极有为，“南孔囍礼”带给衢州的将不只是浪漫与温馨，还有实实在在的流量和效益。