记者 黄欢 通讯员 方芳
日前，为期3天的“两新好物 美好生活”年货节暨“两新”进乡镇促消费活动在柯城区航埠镇圆满收官。
这场以“惠民利企、城乡联动、传承年味、激发活力”为核心的促消费活动，通过全品类展区布局、线上线下协同联动及精准消费券赋能，吸引2万人次逛展，让乡镇居民享受到“家门口一站式购齐年货”的便捷体验，拉动消费3110万元，为乡镇消费市场注入强劲动能，成为衢州落实大商贸政策、推动城乡消费融合的生动实践。
消费券精准赋能
撬动“乘数效应”
活动现场年味浓郁，六大主题展区有序排布，全方位对接居民多元消费需求——老字号匠心区彰显本土品牌底蕴，美食市集区集结衢州鸭头、手工麻糍等特色美食与网红小吃，家电数码惠民区推出“家电下乡特惠套餐”，汽车促消费区聚焦新能源汽车与经济型燃油车等适配乡镇需求的车型，日用品优选区以出厂价直供刚需好物。
“东西好又全，物美价廉，在家门口就能一站式购齐，太方便了！”家住航埠镇的居民李斌提着满满当当的年货，笑意盈盈地分享采购体验。前来逛展购物的群众络绎不绝，驻足品尝、询价对比、扫码付款的身影，勾勒出乡村消费的火热图景。
此次活动的核心亮点在于精准投放的200万元消费券，覆盖汽车、家电数码、老字号及土特产、日用品等核心品类，与参展商家促销活动形成叠加效应。其中，发放汽车消费券70万元，最高可享11000元叠加补贴；家电消费券实行满减政策，手机消费券最高补贴1000元，有效降低了居民采购成本。
“知道有消费券补贴就特地赶早来，领到了1000元补贴，太值了！”领到消费券并购置新手机的赵先生喜滋滋地说。从衢州市区赶来购物的王女士也坦言：“这里的年货商品让人目不暇接，折扣力度大还能叠加消费券补贴，非常实惠。”
线上线下联动
打通城乡消费
打破时空限制的“线上+线下”联动模式，让年味触达更广泛消费群体。活动联动檬兔生活、好吃三衢味、星美好物三大平台开设线上专区，投放30万元线上消费券，满足偏爱线上采购的年轻群体需求。统计数据显示，此次活动线上消费达280万元；线下消费中，老字号及土特产等消费180万元、手机消费220万元、家电消费330万元、汽车消费2100万元，汽车消费作为线下大宗消费主力，成为拉动整体消费的核心力量。
对于参展企业而言，活动更拓宽了乡镇市场的销售渠道。“我们带来了自家制作的各类糕点和米酒，得到了顾客的高度评价，活动结束后还接到了不少咨询及订购电话。”参展商孙先生难掩喜悦。
据了解，此次活动有效助力本土商户开拓乡镇市场销售网络，让衢系“土特产”与优质商品直达乡村消费终端，实现了居民得实惠、企业增销量的互惠共赢。
政策持续发力
推动消费升级
“此次年货节是落实我市大商贸政策的具体举措，也是‘两新好物 美好生活’系列促消费活动的重要组成部分。”衢州市商务局相关负责人表示，活动聚焦激活乡村消费潜力，通过“政策引导+市场运作”模式，将优质商品与优惠政策送到乡镇，既满足了乡村居民对品质消费的需求，也为本土企业开拓乡镇市场渠道搭建了桥梁。
2026年，市商务局将继续深化“两新”促消费模式，结合消费节点推出更多主题活动，优化消费券投放精准度与使用便捷性，推动消费场景创新与城乡消费融合，让消费对经济发展的基础性作用持续凸显，为全市经济高质量发展注入更多“热”动能。