记者 方俊 报道组 王雨婷
元旦假期已结束，回看衢州本轮假期消费市场，应景式消费与“老己”消费持续火热、活力迸发。其中，“老己”指代“自己”，是年轻人通过方言谐音创造的亲切表达，核心在于自我关怀与主体性觉醒。
赏雪游升温
带火山地消费与乡村业态
元旦期间，衢州多地山区飘雪，不少市民趁假期前往山区赏雪。记者在朋友圈看到，既有市民前往六春湖打雪仗，也有人在九华山堆雪人，还有家庭组团将石门山雪景拍成九宫格分享。这场降雪不仅带来了冬日乐趣，更成功掀起一波消费热潮。
数据显示，元旦3天假期，六春湖景区接待游客达1.7万人次，缆车项目实现营业额超100万元。山上商店售卖的烤肠、包子等热食供不应求，其中烤肠售出三四千根，方便面售出1000多桶。“吃着热乎乎的美食，邂逅一场冰雪盛宴，这是一种别具一格的感觉。”1月2日上午，在六春湖半山腰，正享用烤肠的许先生有感而发。
降雪也让周边农家乐迎来客流高峰。“元旦假期每天清晨7点就开门了，爬山赏雪的客人陆续来吃早饭，接着是中饭客流，一直要忙到下午四五点钟。”柯城区九华乡坞口村老十饭店老板傅先生喜滋滋地说，2026年的第一场雪，让店里客流比平时周末晴天还要多，“最好再多下几场雪”。
综合体成度假好去处
“商圈+文化”激活消费潜能
元旦假期，衢州市区各大商业综合体内人潮涌动，以“商圈+文化”为核心的新消费模式全面发力，成为假期消费的鲜明图景。
元旦当天一早，衢州银泰城内的盒马鲜生店尚未营业，门外已排起长队。“看中的商品不早点来，根本抢不过人家。”正在排队的市民谭女士直言。
消费热度体现在实打实的数据中：元旦期间，盒马鲜生店日均客流量超万人次；东方集团旗下商超、酒店等全业态业绩飙升，其中购物中心销售额同比增长81.97%，东方超市销售额涨幅43.52%，酒店客房营收同比提升13%。
商圈之所以能留住客流，离不开缤纷活动的加持：鹿鸣半岛银泰inPARK推出跨年音乐会、整点抽华为手机、魔法师表演等系列主题活动，营造热闹喜庆的氛围；南湖恒太城举办为期四天的“城市碳水汉堡节”，创意汉堡摊位前排起长龙，食客们争相品尝这场专属碳水爱好者的味觉盛宴；衢州银泰城充分挖掘场地资源，场内聚焦零售、餐饮、亲子等核心业态，场外则轮番上演音乐会、潮流市集，全方位满足市民消费与休闲需求。
值得关注的是，以即时满足和自我犒赏为核心的“老己”消费，成为商圈消费的一大亮点。东方超市的双J大果车厘子单日热卖超1000盒；盒马鲜生店的波士顿龙虾、帝王蟹等高档海鲜日均销量数百只，熟食区“现点现做”档口更是一位难求。“这种即时满足的消费需求，正在重塑传统消费的模式与边界。”00后市民小宋表示。