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品牌效应持续发酵，一批“文化+文旅”的重点项目随之落地——抽象的文化符号有了具象的承载空间。
项目落地：文化载体撑起文旅骨架
10月15日，烂柯山世界围棋公园试开园，烂柯世界围棋文化展示馆同步开馆。这座总占地287亩的公园，从规划之初就锚定“世界一流围棋道场、全球顶级赛事举办地、烂柯文化国际传播示范区、国家人工智能围棋产业园、烂柯仙境打卡地”五大定位，将烂柯传说、围棋文化与现代休闲业态融合。
“它让衢州从‘四省通衢’的地理坐标，升级为‘围棋仙地’的文化坐标，盘活了衢州南片的优质旅游资源。”市文旅局相关负责人介绍，“过去，天脊龙门、烂柯山、药王山等景点略显分散，如同散落的孤子。现在，以‘围棋仙地’为核心，公园与古城高效联动，通过主题的串联和资源的整合，有效破解了各自为战的局面，让我市旅游从景点观光向全域体验、从一日游向深度游升级跃迁。”
文化地标正在不断涌现：今年9月开放的严家淤岛，是全国首个以南孔文化为主题的一站式休闲旅游度假岛，包含儒贤花海、南孔洛嘉森乐园、呦呦萌宠世界等景点，国庆假期迎来游客潮；同期迎客的衢州海洋世界，以海洋与航天科普为主题，设有海底隧道、企鹅岛、奇幻生物馆等八大主题展区，为衢州带来一抹动人的“内陆蓝”，填补了浙西大型海洋文旅项目的空白。
消费场景也在文化赋能中升级，“长三角第一辣街”、衢州南湖恒太城、衢州银泰城等商街商城相继建成运营，将地方特色与商业业态融合，成为本地市民与外地游客的共享消费空间。这些项目让文旅从“看风景”延伸到“享生活”，为后续引流增收筑牢基础。
活动引流：主客共享激活消费活力
“入城咯！”10月的衢州古城，身穿宋朝官服的“孔端友”站在水亭门城楼上高声吆喝，甲胄士兵护送下，礼仪舞蹈缓缓展开，山东游客周浩跟着人群边走边说：“刚到就遇上这么有仪式感的演出，一下子就被衢州的文化吸引住了。”
这场新增的“入城礼”实景演出，是衢州古城创建国家5A级景区的创新举措。围绕“古城·新市·有礼地”定位，这里还推出了二郎神与机器狗、“衢州三怪”演出以及非遗展演等一系列活动，让千年古城“活”了起来，营造了主客共享、景城融合的景区氛围，带动假日文旅消费。
演艺经济则成为引流“爆点”。自2023年薛之谦演唱会落地后，越来越多的演唱会、音乐节纷至沓来。听音乐、吃美食、逛景区，成了数万名来衢观众的“标配”。2025年至今，我市举办演唱会（音乐节）3次4场，吸引7.4万人来衢观看，带动直接消费3.2亿元、间接消费9.7亿元。“我们针对演唱会推出相应的文旅政策，希望大家可以在衢州听得开心、玩得开心。”市文旅局相关负责人介绍，“演唱会有巨大的溢出效益，观众群体中，大部分都是年轻人，有比较强的消费能力。除了经济外，通过歌手、观众直接、间接推介，对城市品牌的打造、知名度的提升也有极大作用，可以很好地助推城市文旅发展。”
人气的集聚在今年国庆中秋“双节”爆发：全市累计接待过夜游客123.5万人次，衢州古城单景区接待86.7万人次，在全省日均到访人数前十的4A及以上景区中排名第七。“家门口越来越热闹，器乐演出、戏曲表演常演常新，改造后的县学街把水亭门和北门街连起来，散步特别方便。”市民王女士道出了“主客共享”的真谛。
从本地市民的日常休闲到外地游客的专程打卡，缤纷活动让文旅场景的吸引力转化为稳定人流，而人流正源源不断变为消费动能。今年上半年，衢州过夜游客量占全域接待量的62.2%，夜间消费占比持续提升。
从《南孔》海外巡演引来的国际目光，到古城巷陌里的烟火消费，衢州用实践证明：当人文成为文旅的核心竞争力，城市就能在守护文脉与推动发展中找到平衡点。