记者 赵凯怡 通讯员 毛昕莹 王芳
全域旅游是空间全景化的系统旅游，是跳出传统旅游谋划现代旅游、跳出小旅游谋划大旅游。
近年来，衢州全力打造四省边际全域旅游桥头堡，客流量持续增长，文旅市场迸发新活力，文旅产业蓬勃发展，核心指标持续领跑。截至今年9月，我市共有国家A级旅游景区79家，其中国家5A级景区2个、国家4A级景区13个。2021年1月至2025年9月，全市接待旅游人数超9000万人次，实现综合旅游收入超1100亿元。2021年1月1日至2025年9月，免费游预约数据显示衢州14个核心景区共接待免费游客860万人次，免费天数达1162天，其中浙皖闽赣四省游客占比达60%以上。
项目建设
业态持续升级
近年来，我市文旅项目建设蹄疾步稳，新业态不断涌现，加快推动文旅融合发展。景区实现转型提质，城市风貌焕然一新。
围绕“古城·新市·有礼地”的定位，我市持续推进衢州古城文化旅游区（以下简称“衢州古城”）国家5A级景区创建。2023年7月，衢州古城通过文旅部5A级旅游景区景观质量评审。2024年1月，衢州水亭门历史文化街区获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，强力赋能衢州古城5A创建。2024年3月，全市文旅高质量发展大会暨衢州古城创建5A级景区推进会召开，会上明确以5A创建为要领，推进基础设施、业态创新和品牌提升。
北门街历史文化街区是衢州古城核心生活肌理最完整的片区之一，今年8月29日，北门街历史文化街区“焕新”亮相。
县学街是串联衢州古城水亭门历史文化街区和北门街历史文化街区的重要通道。改造后的县学街成为了一条步行街，路面由青石板铺就，平坦宽阔。
2025年9月，作为衢州古城的重要组成部分，以南孔文化为主题的一站式休闲旅游度假岛——严家淤岛，正式开放。
国庆中秋“双节”假期，全省日均到访人数排名前十的4A及以上景区中，衢州古城文化旅游区排名第七，假期排名攀至新高。
景区转型提质，城市影响力与日俱增。日前，“2025年度AURA亚洲城市更新奖”评选结果公布，龙游县大南门历史文化街区保护开发项目（一期）EPC工程获城市更新运营金奖。
2023年下半年，龙游县大南门历史文化街区开街，以全新的方式迎客。在充分保护文物历史的前提下发掘历史传承价值，将保护和传承以及新时代的民众文娱生活有机结合，创造丰富人文生活景点和活动空间，激发市场休闲旅游目的地需求，并与日常生活、节日庆典相结合。张弛有度地创造和保留空间，周边水景与夜景相互协调呼应。
景区转型提质，游客体验感持续加强。今年1月，常山县北门历史文化街区试运营。常山北门历史文化街区保护利用一期项目于2022年启动，主要内容包括北门历史文化街区范围内的古建筑修复、仿古建筑建设、沿街商业街改造和配套设施建设等。街区内的建筑风格、景观设计和文化活动都融入了宋代元素，踏入此街，人们仿若置身繁华汴京，宋韵悠悠流淌其间。街区内集丰富业态与体验展馆于一体，为市民与游客打造出一个沉浸式的文化旅游综合场景。在宋诗文化体验馆、非遗活态馆中穿梭，仿若踏入时光隧道，一眼穿越千年，梦回宋韵风华。北门历史文化街区不仅向市民和游客展示了常山的历史文化底蕴，还通过一系列国风国潮元素的融入，让传统文化得到了新潮的演绎。
“随着衢州知名度的提升，2021年至2025年，我们的游客量从1.2万人次增长到2.2万人次，客源半径不断扩大，过夜游客及游客停留天数显著增加。”衢州市风尚旅游有限公司总经理周法伟说，“水亭街、北门街、马站底、松园菜场等，都成为游客常去的热门打卡点。”
以文彰旅
演艺活动应接不暇
文化的力量深远而强大。2023年8月，中国首部以儒学文化为题材的原创音乐剧《南孔》亮相，至今已在北京、上海等全国40多个城市开展近140场演出，它收获了观众青睐并通过市场检验，成功打造了省地合作、文旅融合的优秀示范案例。
围绕南孔文化，衢州还举办中国·衢州国际儒学论坛等高层次研讨会，出台《衢州市南孔文化传承发展条例》，每年9月举办的祭孔大典等“南孔文化旅游季”系列活动，更是获得了权威机构的广泛认可，吸引了国内外社会各界人士的积极参与。
“文旅+演艺”，衢州好戏连台。2023年，薛之谦演唱会在衢州市体育中心连开两场，吸引众多乐迷来到衢州。之后，浙江卫视跨年晚会、蔡依林演唱会、衢州古城·葫芦果音乐节等演艺活动纷纷落地衢州，数万名乐迷涌入衢州，掀起打卡热潮。
根植于本土的特色艺术标识也愈发鲜明。衢州市文旅局相关负责人介绍，近年来，衢州文旅致力于创新打造本土群文精品点位，全域布局“文艺赋美”打卡点位超1800个，打造水亭门历史文化街区、鹿鸣院街红礼堂、开化城市阳台等13个省级文艺赋美精品点位，覆盖政务大厅、交通枢纽、重点商圈、景区街区等人流密集区域。创新“文艺赋美·街艺潮”节假日艺术供给体系，将器乐、歌舞、非遗等多元艺术形态融入城市空间，有效转化排队等候时间为艺术体验时间，提升游客在途体验与消费意愿。
依托“南孔文化”基因激活工程，推动文化表达从“静态陈列”向“动态叙事”转型，布局古城景区“一轴三区五场景”演艺空间，编排“入城礼”、“拜孔圣”、“衢州三怪”、《南孔》音乐剧实景版等在地文化演艺作品，实现“街艺引流”带动假日文旅市场消费。值得一提的是，原创沉浸式历史大戏《浸梦水亭门》已完成驻演300场，轻量级体验短剧《浸梦·奇幻烂柯》，节假期最高观演饱和度达80%。下转第二版