陈煜享
习近平总书记强调：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。”《习近平谈治国理政》第五卷深刻阐述了发展新时代中国特色社会主义文化的重大意义和战略路径，明确指出：“建设文化强国，事关中国式现代化建设全局，事关中华民族复兴大业，事关提升国际竞争力。”党的二十届四中全会提出，要“提升中华文明传播力影响力”，并强调需“植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化”。这一战略部署，为新时代如何向世界讲好中国故事、展示中华文明魅力指明了工作方向。在此背景下，衢州以其独有的南孔文化为基石，积极探索城市国际形象塑造的实践，无疑是为“增强中华文明传播力影响力”提供了极具价值的地方经验。
一、坚持守正创新，将南孔文化作为文化国际传播的重要源泉
文化传播的根本在于其内容的独特性与精神的感召力。《习近平谈治国理政》第五卷强调，要“把中国文明历史研究引向深入，推动全党全社会增强历史自觉、坚定文化自信”，深刻理解“两个结合”的重大意义。南孔文化，正是这样一个能够充分体现中华文明突出特性的宝贵资源，其传承与发展构成了衢州国际形象塑造的“魂”与“根”。
首先，南孔文化赓续了中华文脉之“魂”。公元1128年，孔子第四十八世孙衍圣公孔端友率族人随宋高宗南渡，高宗念其有功，便赐家衢州，还建立了全国仅有的两座孔氏家庙之一的孔氏南宗家庙。这一历史事件不仅是儒家文化在南方的延续，更是在国家危难之际，文化精英坚守道统、忠诚爱国的历史见证。南孔文化所蕴含的“忠诚爱国、崇学尚礼、经世致用”等核心精神与中华民族几千年来形成的价值追求一脉相承，构成了极具辨识度的中华文化符号。这份坚守，使得衢州被誉为“东南阙里”“南孔圣地”，为其对外传播提供了无可辩驳的历史合法性与文化正统性。其次，衢州的实践体现了对优秀传统文化的活化利用之“新”。传承并非故步自封。衢州深刻领会“守正创新”的要义，没有将南孔文化束之高阁，而是通过举办国际儒学论坛等一系列举措，使其融入现代社会肌理。2018年以来，衢州全力打造“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌，将抽象的“礼”文化转化为市民的行为准则和城市的精神标识。通过出台《衢州市南孔文化传承发展条例》等地方性法规，为文化传承提供了法治保障。更具创意的是，衢州还推出了广受年轻人欢迎的“南孔爷爷”卡通IP形象，用现代审美以及亲和的方式，向年轻一代乃至国际友人解读古老的儒家智慧，实现了从“典籍里”到“生活中”的创造性转化。
二、促进融合发展，积极探索南孔文化国际传播的“衢州路径”
党的二十届四中全会强调文化建设要“顺应信息技术发展潮流”，并提出要“大力繁荣文化事业，加快发展文化产业”。衢州正是通过多元融合的实践路径，构建起一个立体化、多渠道的国际传播矩阵，有效提升了南孔文化的国际影响力。
首先，“文化IP+数字平台”，构建跨越国界的叙事渠道。在信息时代，有效的国际传播必须借力数字化手段。衢州精准把握这一趋势，积极布局海外社交媒体。在全球最大的英文社交平台Facebook上开设“ConfuciusSays”（子曰）账号，通过图文、短视频等形式，生动讲述孔子思想和南孔文化，总阅读量破千万人次。据官方统计，2024年有关南孔文化的稿件在16个国家以7种语言发布，覆盖人群超过2.8亿。这表明，通过将“南孔爷爷”等文化IP与国际主流社交平台相结合，衢州成功地将厚重的传统文化转化为轻盈、易于分享的数字内容，实现了传播效能的最大化。
其次，“文化传承+国际交流”，搭建文明互鉴的实体平台。文化国际传播不仅在线上，更在于线下的深度体验与情感连接。衢州充分利用孔氏南宗家庙这一核心载体，持续举办庄重的祭孔大典，并将其打造为国际文化交流的重要活动。同时，衢州成立南孔文化发展中心，先后获评浙江省国际人文交流基地、国际儒联南孔研修基地，吸引了来自世界各地的学生和儒学爱好者前来研学体验。原创音乐剧《南孔》也将走出国门，在新加坡和马来西亚展开海外巡演。通过这些实体化的平台和文化产品，能让海外人士能够亲身感受“诗礼传家”的氛围，触摸中华文化的温度，从而在潜移默化中增进理解与认同。
再次，“文化内核+城市治理”，塑造可感可知的城市品格。一个城市最好的名片，是其市民的言行和城市的秩序。衢州将南孔文化的核心——“礼”，深度融入城市治理和社会生活的方方面面。从出台全国首部关注作揖礼的《衢州市作揖礼推广办法》，到将“有礼”写入《衢州市文明行为促进条例》，再到遍布街巷的“南孔书屋”和彬彬有礼的市民风貌，衢州将文化理念转化为可触摸、可感知的城市体验。这种“化礼成俗”的模式，使得“衢州有礼”不仅仅是一个宣传口号，而是内化于心的城市品格。当国际游客来到衢州，他们所体验到的不仅是历史古迹，更是一个充满善意和秩序的现代文明社会。
三、汲取实践经验，打造更多中国故事的地方样本
衢州以南孔文化塑造国际形象的成功实践，无疑为全国其他地区如何挖掘自身文化资源、加强国际传播能力建设，提供了宝贵的经验与启示。
第一，必须立足于“最中国”的文化内核。国际传播的魅力源于差异性与独特性。衢州取得的成绩，一定程度上根植于南孔文化这一不可复制的、承载着儒家思想精髓的文化遗产。因此，讲好中国故事，首要的就是深入挖掘和提炼那些最能代表中华文明精神标识和文化精髓的核心元素。
第二，必须致力于“最现代”的转化表达。传统文化要走向世界，必须插上现代传播的翅膀。衢州运用IP化、数字化、故事化的策略，让古老的南孔文化与全球年轻一代产生共鸣。这说明，我们必须遵循国际传播规律，用世界听得懂、乐于接受的方式进行话语体系的转换与创新。
第三，必须实现于“最真实”的社会实践。最有说服力的传播，是可感知的现实。衢州将“礼”文化融入城市血脉，使文化精神成为城市生活的日常，让城市发展更有温度。这告诉我们，文化自信不仅体现在书本上，更要展现在社会治理的细节和人民的精神面貌中，让世界看到一个内外兼修的文明中国。
（作者单位：衢州市委党校）