记者 汪晨云 图片由受访者提供
近日，从首都北京传来喜讯，衢州“趣乡村”乡村振兴文化品牌荣获2025商业广告长城奖。至此，衢州又添一项国家级荣誉。
长城奖始办于1982年，由中国广告协会颁发，旨在表彰在文旅融合、品牌创新等方面有突出贡献的案例。该奖项反映中国广告业的先进理念与实践水准，展现行业的创新成果和专业水平，被誉为中国广告界的“泰山”级奖项。
立足“文化+民生”，赛事趣味多
刚刚过去的周末，衢州两地“趣乡村”活动迎来了总决赛。
11月1日，2025“趣开化·青蛳嘉年华”暨全国“青蛳Jue王”总决赛举行，大厨现场炒青蛳，参赛者比赛“Jue”青蛳，趣味十足。11月2日，“来江山抢歌歌”总决赛在江山有礼广场举办，该赛事从今年9月启动海选，参赛选手年龄跨度从6岁至75岁，涵盖学生、主播、农民、厨师、音乐老师等多个群体。
“趣乡村”是衢州于2024年设立的乡村振兴文化品牌，围绕乡村体育、乡村民俗、乡村音乐打造系列活动。通过“趣乡村”，不少群众登上家门口的舞台、参与家门口的活动、感受家门口的快乐。2025年，“趣乡村”迭代升级，推出2.0版本，融合了“文化+民生”“文化+旅游”两重路径，打造“1+6+N”趣乡村系列活动，覆盖全市6个县（市、区）。
村跑、村运、村歌、村舞、村厨、村味，还有赛龙舟、赶大鹅、拔河……各大主题赛事在衢州各个乡村上演，串联起当地特色文化活动，丰富着群众文化生活。
今年9月底，30支队伍齐聚常山梅树底村，参加“趣常山·尝鲜辣”东案乡“村厨”争霸赛，赛事分专业组、民间组与村书记招牌菜组，参赛者尽情施展拿手绝活。
衢江区启动“趣衢江·夺村冠”全民健身季活动，采用“趣味赛事+全民参与”模式，吸引了全区超万名选手参赛。
全民参与、主客共享。世界冠军鞍钢拔河队以及花样跳绳冠军等加入到“趣乡村”活动中，提升了活动影响力，江西、安徽、福建、浙江四省12所高校学生也加入活动，再现综艺里泥地拔河的有趣场面，推动“趣乡村”品牌向周边地区、年轻群体传播。
截至目前，“趣乡村”共举办300余场线下活动，100万人次参与。
融合“文化+旅游”，赋能乡村振兴
无趣不乡村、有趣更乡村、寻趣去乡村。
联盟花园95号公路全长约1995公里，由衢州携手黄山、南平、上饶于2021年创新打造。道路串联起四省四市9个5A级景区、80多个4A级景区及沿线古城、古镇、古村落，被网友称之为“华东自驾天花板”。
“趣乡村”2.0版本紧密结合95号公路，在全长400多公里的衢州段推出36条线路，这些线路涉及全市32个特色乡镇、200多个乡村，有着浓厚的地域特色风情。同时沿线配建旅游驿站、网红打卡点、自驾露营地、民宿集聚区等，优化游客出行体验。
沿着95号公路，游客可以在柯城区余东村、龙游县三门源古村探寻历史遗迹与民俗文化；文艺青年可以在开化高田坑村仰望星空，在常山梅树底景区开启森林瑜伽疗愈之旅，还可以到常山路里坑村矿坑营地，打卡岩洞餐厅和咖啡；喜爱挑战的游客，可以体验骑行、漂流、越野等户外运动，感受衢州乡村版“速度与激情”。
中国播音主持“金声奖”获得者小强、浙江文旅宣推官小黑诸鸣、浙江省级文化特派员孙小璞、中国蓝名嘴李婷等8位全媒体达人作为“趣乡村”推荐官，深度体验沿着95号公路“趣乡村”，并在网络上发布“种草视频”。
“趣乡村”启动以来，丰富的活动在网络上的讨论度逐渐攀升，受到网友们欢迎。据不完全统计，相关活动在网络上的曝光量超10亿，央视《新闻联播》、人民日报等媒体也相继把镜头和笔触对准“趣乡村”，定格“趣乡村”的美好时刻。
在一场场活动中，“趣乡村”文化品牌探索从话题到流量再到“留量”的变现。在“趣乡村”村装秀邀请赛期间，为当地民宿、采摘游等增收16万余元。
拓展“文化+科技”，探索更多可能
“趣乡村”系列活动不仅在线下火热发展，线上同时推出H5专区，实现活动线上报名、实时直播、视频产品一键全览等。
衢州各县（市、区）设置了6个“网红打卡点”，通过线上发起挑战，形成内容生产、流量转化、线下体验的闭环，使数字技术成为文旅深度融合、人与乡土共创的桥梁。市民游客在实地游玩之余，可以进入“2025趣乡村 衢乡村”专区，通过拍照片打卡形式，参与线上活动。
就在上个月，游客荆先生完成点位点卡后，抽中了“趣乡村”9月大礼包，内含两张浙江卫视跨年演唱会和衢州自由行礼包，让他惊喜万分。“非常温暖，也非常惊喜，我想把衢州古城好好玩一遍。” 荆先生说。
今年夏天，“趣乡村”文化品牌亮相“2025杭州奇妙夜”，实现跨区域联动。现场原创歌曲《一起趣乡村》唱响舞台，衢州特色文化、特色美食一并展出，提高“趣乡村”知名度。
目前，“趣乡村”活动已入选省委宣传部浙江省礼堂文化创新品牌，《趣乡村衢乡村》获得农业农村部农村社会事业促进司主办的《大地流彩——首届乡村文化产业创意大赛》数字化创意优秀项目。
衢州市委宣传部相关负责人表示，此次衢州“趣乡村”文化品牌斩获大奖，是“趣乡村”品牌发展的新起点。“趣乡村”精彩活动还在继续。接下来，“趣乡村·金秋嘉年华”活动将陆续开启，鲜辣美食、乡村音乐、全民运动等各类有趣活动即将轮番登场。在12月，“趣乡村”礼堂嘉年华也将重磅来袭。（具体活动安排：11月8日-9日“趣柯城·跑古城”，11月15日-16日“趣衢江·夺村冠”，11月11日-12日“趣常山·尝鲜辣”；12月中下旬，全市第七届农村文化礼堂“我们的村晚·村里来了文化特派员”活动。）