记者 吴红梅 文/摄
当传统黄金遇见二次元，“痛金”在年轻群体中迅速风靡开来。“痛金”源于“痛车”“痛包”等二次元文化概念，是黄金饰品与二次元文化结合的产物，指将动漫、游戏等IP元素融入黄金产品设计，形成兼具文化价值和商品价值的联名产品。
日前，记者走访发现，各大商场黄金专柜的显眼位置被印有动漫角色、游戏图腾的IP联名金饰（挂件、手链、串珠等）占据，这些被称作“痛金”的产品，单克售价虽然远高普通金饰，却依然吸引年轻人选购。
“痛金”成年轻人消费新宠
10月7日晚，记者在衢州东方商厦南湖店看到，几家品牌金饰的IP联名产品柜台前均有人在咨询。在某品牌金饰的《盗墓笔记》主题柜台前聚集着四五位年轻顾客。“我在小红书里看到这个品牌有联名款的黄金饰品，就被种草了。”正在柜台前精心挑选的95后大学生小李表示，她很喜欢书里的人物“小哥”，趁着假期专门来买对应的金子像人头转运珠。销售人员坦言，国庆中秋假期，来购买“痛金”的年轻人群比往常更多。
“限量”“绝版”等关键词显然奏效了，一位学生模样的女生当即要求试戴其星座的一款带剑的手链。记者注意到，当日该品牌金饰挂牌金价为每克1073元，而该款手链2.5克一口价3999元，折算克价高达1599.6元，达到普通金饰售价的近1.5倍。
而另一家品牌金饰专柜内则摆满了美乐蒂、大耳狗、黄油小熊、蜡笔小新等IP联名产品，造型多样、颜色鲜艳，成为该区域的吸睛“明星产品”。该专柜柜员介绍，他们共推出九款当下热门的二次元IP元素产品，能满足不同消费群体需求。
情绪与保值的双向奔赴
在热爱与情怀之外，黄金天然的保值属性，成为年轻人消费决策的重要考量。已收藏多款“痛金”产品的小李认为：“相比于普通二次元周边产品，‘痛金’产品至少还有金料托底，哪怕IP不火了，东西本身还有价值。”
某品牌金饰的一位店员直言：“我们现在主打情绪价值。”传统金饰设计保守、缺乏个性，难以打动年轻人，而二次元IP联名款不仅自带话题，还具有强烈的社交属性，“戴出去一眼就能被认出”。国内一知名金饰品牌还与国际IP《加菲猫家族》合作推出联名珠宝系列，以“萌趣治愈”为核心，针对当代年轻人生活压力设计多主题产品。
东方商厦南湖总店黄金柜负责人相告，过去消费者买黄金，多是为婚嫁储备或投资增值，现在年轻客群更看重产品背后的情感链接和个性化表达。随着消费“悦己化”趋势凸显，小克重、IP化、社交属性强的“痛金”，正逐渐改变传统黄金消费的场景定位——黄金不再只是“压箱底的传家宝”，更成为年轻人彰显喜好的时尚单品。
高溢价暗藏风险
值得注意的是，“痛金”产品的高溢价现象尤为突出。经测算发现，市场上“痛金”产品一口价折算成每克售价均在1800元至2600元之间，是同期普通品牌金饰零售价（约每克1073元）的1.6至2.4倍，与标准金条、金币相比，“痛金”产品的保值属性被大幅削弱。
为何“痛金”产品溢价如此之高？某品牌金饰的黄经理相告，“相比于其他黄金饰品，联名款的工艺成本和版权费用比较高，工艺要求一体成型，出现偏差需重新制作，而版权也是成本的重要构成部分。另外，部分商品以限量、限时的形式销售，商品的稀缺性亦影响了其价格走势。”
业内人士分析，普通金饰定价以“国际金价+工费”为核心，而“痛金”产品的定价锚点还要加上二次元IP的热度。部分消费者存在盲目追涨、追高的心理，部分高价商品被爱好者戏称为“海景房”，一旦相关动漫完结、游戏停服，IP影响力消退，产品溢价可能大幅缩水。所以消费者应理性看待“痛金”产品的IP价值与黄金属性，切勿将其视为理财工具。若追求保值增值，选择标准金条、金币或合规期货投资更为稳妥，避免在IP热度高峰期“高位接盘”。