通讯员 方琦 朱玉雯
案例情况
某科技公司（以下简称“权利人”）系某系列注册商标的专用权人。经长期广泛使用，该字号及相关商标已在全球范围内具有较高知名度，为相关公众所熟知，被认定为驰名商标。
某电子商务公司（其法定代表人张某系一名拥有大量粉丝的知名网络主播）主要从事互联网销售业务，在第三方视频平台运营多个直播账号，粉丝总量众多。自2023年10月起，该电子商务公司及张某在未获得权利人授权的情况下，通过其控制的账号制作并发布以权利人商标及相关标识为显著特征的短视频进行宣传引流，并在后续直播中销售与权利人产品外观、型号名称及装潢高度近似的其他品牌产品，以此获取高额佣金。权利人据此向人民法院提起诉讼。
法院经审理查明，被告张某及其电子商务公司与权利人均主营手机、平板电脑等数码产品业务，属具有直接竞争关系的经营者。被告在直播宣传中大量、频繁使用权利人商标及相关标识，导致相关公众对产品来源产生混淆误认。法院认定该行为侵害了权利人注册商标专用权，同时构成不正当竞争。根据该案情节，法院依法适用惩罚性赔偿制度，以核定的侵权获利为计算基数，判决被告承担三倍赔偿责任。
法官解读
法律依据：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条的规定，经营者不得实施引人误认为是他人商品或与他人存在特定联系的混淆行为。本案中，被告在直播间密集使用权利人商标、刻意模仿权利人实体店场景布置，系统性地攀附权利人的商业声誉，包装其直播间为权利人官方关联渠道，存在明显恶意。其行为客观上借助权利人品牌影响力，为外观及型号高度近似的其他品牌产品引流，导致公众产生误认，依法应承担侵权责任。
风险提示：网络直播带货作为新兴商业模式，商事主体应严守法律底线，恪守诚信原则，增强知识产权保护意识。应当通过建立健全内部合规审查机制，确保宣传内容真实、商品来源合法、商标使用规范。同时，应彻底杜绝侥幸心理，公平竞争、尊重创新，才能在市场中实现健康、可持续的发展。
市场与法
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