记者 方俊 通讯员 虞菲 胡浙英
国庆中秋“双节”叠加的“超级黄金周”正式收官，从各大景区到商业综合体，处处洋溢着热辣滚烫的消费氛围。
出游热情高涨
高涨的出游热情是“双节”期间的鲜明消费特征。根据多个平台统计，今年的国庆中秋旅游市场，居民出行愿望强烈，热度再创新高，且呈现长线化、品质化、多元化特征。
多个目的地的“串游”玩法成为新潮流。来自同程旅行的统计，假期内，该平台同时预订2个及以上城市的用户占比同比提升逾20%。在记者的朋友圈，“一程多站”是很多人的普遍选择，有朋友利用超长假期，转了长沙、钦州、桂林等地；有朋友远赴西北，来了场青甘环线游；有朋友一路北上，打卡连云港、天津，最后抵达丹东。“一天一座城市，这种感觉很有意思。”在江苏转了一圈的沈先生说，一次旅行感受多地韵味、多种风情，这是之前未曾尝试的体验。
国庆前夕开业的衢州海洋世界、严家淤岛两大休闲度假场所，带动本地家庭游、亲子游的火力全开。10月4日记者在衢州海洋世界看到，无论出入口、海底隧道还是美人鱼剧场，均是人头攒动、摩肩接踵，一眼望去，基本是“父母+孩子”“长辈+小辈”的组合。投资人谢丽娟介绍说，“双节”8天，海洋世界总共接待游客8万多人次，门票售出近700万元，除了衢州本地人，还有来自金华、丽水的外地游客。
当情绪消费的趋势继续升级，像本地人一样地吃喝玩乐，被越来越多的外地游客所认可。10月8日上午，衢州市区松园菜场人头攒动，操着五湖四海口音的外地游客在不同的摊位前排队等候，店家们忙得不可开交。人流中，来自南京的游客全先生拿着自拍杆拍视频，他下午就要离开衢州，临走前再到松园菜场打打牙祭。不过，面对眼前的火热架势，老傅灌肠店老板傅列明见怪不怪，“哪天不是这个样子。”傅列明介绍道，今年国庆中秋假期，他家的店铺生意再创佳绩，平均每天要卖出灌肠好几百公斤，营业额比平时高出两三倍。
有意思的是，智能化手段也在旅游市场发挥作用，为应对出行高峰，很多人选择通过AI问路避堵。同程旅行发现，其智能助手DeepTrip小时提问量较平时增长6.5倍，超三成提问涉及“避堵路线”和“冷门目的地”。“人少、不挤、不贵”成为高频搜索词，“赏秋”“红叶”“海边”等泛目的地推荐受欢迎。
在商业综合体度假
国庆中秋假期，热闹的不止是各大景区，衢城商圈同样烟火气满满。尤其是当黄金周遭遇火辣辣的天气，市民成群结队地涌进商业综合体等场所，用一种“纳凉+度假+购物”的组合方式，享受惬意的假期生活。来自衢州市商务局的监测数据，9月30日至10月7日，全市13家黄金周样本企业实现零售额2.67亿元。其中，龙头企业——东方集团表现抢眼，10月1日至8日，该集团旗下的超市营业额同比增长30%、购物中心营业额同比增长35.78%、酒店营业额同比增长11%。
餐饮业是可圈可点的最大亮点。假日里，记者多次在吾悦广场（衢州店）看到，四楼的大部分餐饮店，饭点时间段人流涌动，部分餐厅出现门口排队情况。“生意很不错。”南湖恒太城亚顶鲜海鲜烤肉自助餐厅老板邓佳毅说，国庆中秋期间，店里排队等吃饭成了常态，平均一天要接待350位顾客。
其间，衢州各商圈倾心打造全时、全龄社交引力场，持续点燃市民的消费热情。黄金周期间，南湖恒太城以“一周年+双节”为契机，推出巨型蛋糕免费品尝、千家无人机天幕秀、电音派对等活动，将氛围感拉到极致的同时，也带来不错的成绩。9月30日至10月8日，该综合体共吸引近50万人次的客流，销售额达到1500万元。
消费券的发放同样拉动消费热潮。衢州市商务局相关负责人相告，国庆期间，商务部门举办了“两新好物 美好生活”金秋电商促消费活动，通过“线上平台+线下集市”的形式，发放200多万元消费券以及手机专项补贴，涵盖住宿、餐饮、通讯等领域，8天时间，带动消费近千万元。
在业内人士看来，当潮玩概念深入人心，现代商业综合体已经不再是单纯的商品交易场所，而是一个能够提供情绪价值的全新空间，其所拥有的多业态、全场景、沉浸式、交互式体验，不仅满足消费者的采购需求，同时也丰富着他们的精神生活，“可以说，商业综合体微度假正重新定义都市人的休闲生活方式。”