东杰
扫码
听“子曰”
孔子曰：“君子义以为质，礼以行之，孙以出之，信以成之。君子哉！”——《论语·卫灵公》
从“我爱衢州 有礼有我”衢州古城有礼待客行动暨“八个一”有礼系列行动、“古城新市 礼乐宾兴”2025年衢州南孔文化旅游季系列活动，到“在有礼衢州看见文明中国”2025年衢州“有礼周”系列活动，再到“古城新市有礼地”国庆中秋系列活动……一套有礼、有料、有术的城市营销组合拳，让“近者悦，远者来”，这个国庆中秋假期的衢州古城火爆出圈。
在“网红”迭出又不断迭代的时代，围绕吸引人、取悦人、留住人，不同的城市各有高招、妙招。消费市场“用脚投票”，同质化的内容已无法有效击中消费痛点，只有深挖一座城市的独特资源，整合、放大、融入，形成独特的品牌，才能吸引消费者的眼球。回观衢州近一个月来策划的一组“系列活动”，围绕具有衢州人文特色的“礼”字做文章，提前谋划丰富多彩的活动内容，再推介、造势、引流，既形成一种“延时满足”的消费愿景，又提前做好“即时满足”的社会动员准备。从这个长假所呈现的实际效果看，商家赚得盆满钵满，城市也收获了美誉度的提升。
从“网红”到“长红”是城市营销的最高境界，核心主体在于“人”。“君子义以为质，礼以行之，孙以出之，信以成之。君子哉！”孔子所言虽针对个人修养，但一座城市的气质就是由个体修养汇聚而成。以人为本，用“义”“礼”“孙”“信”构筑起城市的社会文明底座，进而转化成营销的底气，这就是衢州本轮城市营销成功的内在逻辑，也是值得总结的“衢州经验”。
“城市管理应该像绣花一样精细。”“城市不仅要有高度，更要有温度。”城市的温度就在于通过营造人人参与、人人奉献、人人共享的社会氛围，时时、处处、事事提供为“人”着想的真诚态度和周到服务。这不仅是一道城市治理的时代课题，更是城市营销的方法论选题。
愿这份温暖能持续推动衢州从“网红”走向“长红”。