记者 黄欢 通讯员 虞菲
“有客户又订了一辆车，晚上6点还能领消费券吗？”9月21日，2025衢州金秋购车节现场，比亚迪汽车展区内，销售人员的一句问询，道出了我市消费市场的火热态势。今年以来，“消费券+”成为消费市场的高频词。我市围绕家装、汽车、文旅、餐饮等领域密集推出消费券“组合拳”，既让市民和游客享受到真金白银的优惠，更以精准施策激活市场内生动力，让消费市场呈现供需两旺的生动局面。
记者从市商务局获悉，截至目前，全市已发放商务领域消费券1.068亿元，直接撬动消费22.87亿元，其中汽车消费券5235万元、普惠型（餐饮、百货、成品油）消费券5445万元。
全域覆盖
激活消费的乘数效应
消费券的覆盖范围从家装、汽车等大额消费，延伸至文旅、餐饮等日常消费领域，形成全域化覆盖网络。这种多层次、广覆盖的消费券体系，不仅稳住了消费基本盘，更释放了潜在消费需求。
“早上领了5张家装消费券，满2000元减200元，再叠加店里的折扣，算下来省了不少！”9月13日，衢州市“两新”消费馆家电展区内，市民葛女士拿着消费券仔细对比空调型号。当天启动的2025“两新好物 美好生活” 家装建材主题促消费活动，不仅带来100万元专项消费券，还配套“一站式购齐”“砸金蛋赢好礼”等服务，瓷砖、卫浴、门窗展区人气爆棚，仅普农家电商场两天销售额就突破180万元。
在金秋购车节期间，500元单张购车消费券可叠加置换补贴，有效刺激了汽车消费市场。“现在补贴力度大，正是换车的好时候！”市民史先生围着一款新能源SUV反复了解配置。比亚迪品牌工作人员坦言：“真金白银的补贴，精准击中了消费者的购车需求，有效拉动到店客流。”
除了刚需领域，消费券还延伸至文旅、餐饮等体验型消费。暑期推出的50万元毕业生旅游消费券，消费券分为市内出游、市外来衢两大类别，毕业生和同行亲属以及外地来衢游客在参与活动的旅行社中消费满1000元可获100元消费券、消费满2000元可获200元消费券、消费满3000元可获300元消费券，为我市旅游市场注入了一剂“强心针”。
衢州江南旅游有限公司工作人员表示，他们公司自参与该活动后，接待旅客人数较之前增长三倍。这波消费券的发放正好契合了毕业生家庭出游的需求，许多毕业生家庭为达到用券门槛，纷纷选择升级旅游项目。
500万元赛事主题消费券覆盖住宿、餐饮、超市等领域，支持与企业促销叠加使用。浙江衢州东方集团股份有限公司南湖购物中心负责人尹杉杉介绍：“部分消费者为达到满减门槛主动增加购买数量，多重优惠也让消费者更愿意买单。”
精准投放
从“广撒网”到“精聚焦”
消费券政策要发挥最大效能，关键在于精准施策。衢州跳出了传统“广撒网”模式，针对不同群体设计了差异化政策。对本地市民，消费券聚焦“品质生活”需求；对外来群体，消费券则化身“城市邀请函”。
家装券帮助有装修计划的家庭减轻负担，汽车券助力市民更新代步工具，赛事消费券方便日常购物，政策直击市民“刚需”与“升级”的结合点。
普农家电商场经理俞雁飞说：“消费券补上了线下国补的空白期，我们再叠加10%至20%的厂商直补，部分产品优惠比国补还大，消费者自然愿意来。”
对外来群体，消费券化身“城市邀请函”。暑期针对毕业生家庭的旅游消费券、赛事期间面向观赛人群的通用券，不仅拉动短期消费，更让外地游客感受到衢州的诚意。在衢州古城水亭门历史文化街区，外地游客徐阿姨刚在邵永丰旗舰店买了麻饼便笑着说：“人还没走出街，手里的消费券已经花完了，来衢州旅游还能享这实惠，太贴心了！”
还有2025“两新好物 美好生活”演唱会主题促消费活动，为让观演人群充分体验消费乐趣，活动将发放100万元消费券，包括老字号土特产消费券、餐饮消费券和线上消费券，涵盖购物、餐饮、休闲等多个领域。
对企业而言，“政府补贴+企业让利”的联动模式实现多方共赢。政府发放消费券带来客流，企业叠加促销提升吸引力，最终形成“消费者得实惠、企业增销量、市场添活力”的良性循环。
衢州友华领克中心的市场部经理周清说：“政府消费券叠加厂家补贴后，客户购买意愿明显增强，很多人就是冲着组合优惠来下单的。”
长效机制
从短期刺激到信心重建
消费既是市场活力的“晴雨表”，也是民生幸福的“温度计”。行走在衢州街头，商场餐饮区的叫号声、家电卖场的咨询声、景区民宿的预订电话声交织成消费热闹图景。这背后，既有政府促消费政策的持续发力，更藏着市民对美好生活的真切期待。
政府发放消费券，一方面让消费者“敢花钱”，直接补贴看得见、用得上；另一方面也帮商家“拉人气”。市区一家电卖场负责人透露，消费券发放期间，门店客流量环比增长25%，节能家电销量更是翻倍。
今年以来，衢州已精心组织103场促消费活动，从春日家电节到夏日美食季，从汽车展销会到乡村旅游节，覆盖市民吃、住、行、游、购、娱各个方面。随着中秋、国庆“双节”临近，市民的消费期待也愈发浓厚。
针对市民期待，市商务局相关负责人表示，下一步将持续推进“两新好物 美好生活”系列活动，结合“双节”节点推出主题促销，实现夏日经济向秋季消费平稳过渡；同时会进一步优化消费券发放范围，比如扩大文旅、家居等领域覆盖，提升线上申领、线下使用的便捷度，让更多市民享受到政策红利，让消费信心持续升温。