东哲
仔细分析近年来不断涌现的文旅破圈时刻，背后似乎都离不开一个“梗”字。不是刻意策划的大制作，只是一句随口的调侃、一个接地气的昵称，就能让一座城火起来——哈尔滨人笑着回应“尔滨”的昵称；淄博烧烤摊前“进淄赶烤”的旗子飘成风景；河北文旅一句“这么近，那么美，周末到河北”，远比“某某景区欢迎您”勾动人心；连嵩山路边一块写着“爬不动了吧，哈哈哈哈哈”的牌子，都成了游客必拍的“打卡点”。
存在即有道理，这些“梗”受欢迎，是有其优势的。一是具有娱乐性，为人们提供了缓解压力的渠道。要知道，发个“南方小土豆在尔滨冻成表情包”的朋友圈远比写一篇“冰雪大世界游览记”更自在；二是具有反差萌，摆脱了传统的宣传模式，令人耳目一新。衢州“南孔爷爷”没穿长袍讲大道理，而是顶着心形胡子到处发表情包，让两千多年的儒家文化成了年轻人的朋友；三则是最关键的共情力。近期的“浙BA”赛场上，“不白来，都不白来”的感慨，是游客拿到“球票换景区门票”福利的真实开心；“美食太多，想瘦也瘦不下来”的调侃，是衢州人对自家美食的底气，这种从生活里长出来的梗，远比硬凑的口号更有感染力。
当然，也有文化学者指出，过度娱乐化可能导致文化符号稀释的风险。理想的文旅梗应该既有结合当地特色的互动设计，又坚决制止恶俗表达。
对衢州来说，也需要造梗，但造梗不是凑热闹，而是要找到自己的调子。要继续让儒家文化从庙堂走向街头，成为可感知、可参与的“生活方式梗”；用仪式感和人情味，将鲜辣美食打造成“味觉记忆梗”；“有礼”也能造梗，把游客没想到的，变成衢州已做到的，这样的细节才能让每个游客都能“带走一个梗，记住一座城”。
说到底，好的文旅梗，从来不是一次性的流量。衢州要做的，不是硬造一个“火遍全网的梗”，而是仍需在宣传推广的创新表达上持续发力，不断挖掘新场景，做好文旅供给的提质升级，把口号文字表达具象化，让每一次打卡都成为文化对话，每一场活动都成为情感联结，每一次消费都成为价值共鸣，也让每个到来的人，都能在这里找到属于自己的“衢州故事”。