赵凯怡
日前，2025“衢州好礼”文创商品征集活动名单公示。本次活动共征集到优秀衢州旅游商品和文创产品设计作品近千件，经三轮集中评审，最终选出山茶花香薰系列、有礼杯、衢州行迹·帆布包等22件优秀“衢州好礼”。
文创商品是一片文化消费的蓝海，也潜藏着城市的文化软实力。如今，通过城市礼物展示城市魅力，成为了许多城市为自己吆喝的共同选择。此次入选的“衢州好礼”文创商品令人眼前一亮，这是一次创意成果的集中展示，而这场为城市礼物专门举办的赛事，也给我们带来一些关于文创产业发展的启示。
文创商品需要对文化进行创意转化。文创的立足点在于文化，文创的活力在于创意。儒学历史、街巷故事、“三怪”传说等根植于三衢大地的文化源远流长，也是创作者取之不尽的创作源泉。“衢州三怪”IP设计中，白布怪身穿白色古风长袍，双手抱着一锅刚煮好的鸭头；鸭怪手拿烤饼，腰间别着锅铲；独角怪的独角中有钟楼元素，腹部有江郎山轮廓暗纹，腰牌刻有棋盘。这一作品以受年轻人喜欢的卡通形象为载体，将城市元素与青春创意巧妙融合，也浓缩展现了地域特色。衢州非遗竹编香薰灯古朴雅致，让非遗手艺走出博物馆，来到游客的面前，是对“非遗文创越贴近生活越有生命力”的诠释，亦是对“传统如何在当下焕发活力”的一次探索。
文创商品需要平衡美学体验与实用价值。对于摆件类的文创商品来说，追求极致的审美体验无可非议，而实用类文创商品则应尽可能地兼顾好看和好用。“烂柯棋缘”快客杯的外轮廓为方形，自然地将棋盘、围棋等元素纳入其中，造型独特，也便于使用，富有生活感。“衢州有礼”镇纸以“朱炳仁·铜”为材质，在有限的面积里“大展拳脚”，用文字和画面的形式，融入“崇贤有礼、开放自信、创新争先”的新时代衢州人文精神，“两子”文化，“两中心”及天王塔，精心呈现城市风貌与品格，颜值拉满，使用感同样在线。
当然，“衢州好礼”文创商品的评选只是第一步，从商品的角度来说，这些文创产品还需要接受游客与市场的检验。这不仅提示创作者要具备市场导向的设计思维，也提示创作者和相关部门要做好推广和营销。可以通过线上、线下相结合的方式，利用社交媒体、电商平台等渠道进行广泛宣传，也可以举办文创展览等活动，增加文创商品与消费者的互动，提高文创商品的知名度和美誉度。
与此同时，相关部门也要做好市场监管，完善知识产权保护体系，严惩抄袭等侵权行为，保护创作者的原创积极性；也可以设立“衢州好礼”创作扶持政策，给予创作者资金、资源支持。
当小巧的城市礼物兼具文化厚度与市场活力，也可以做出文旅发展的大文章。我们期待越来越多的文创工作者用自己的视角解读衢州古城，设计出独具一格的文创产品，让更多人认识衢州、了解衢州、爱上衢州。