兰岚
昨日，衢州以一场别开生面的新闻发布会，正式启动“辣么有衢”衢系“土特产”村播促消费行动（相关报道详见今日第二版）。这不仅是地方农产品营销模式的一次创新突破，更是乡村振兴战略下，以数字化手段推动产业融合、文化赋能与农民共富的深刻实践。
近年来，衢州成功培育了12条十亿级产业链和“双柚、油茶、茶叶”三大百亿产业，打造出“衢州鸭头”“胡柚汁”“鱼子酱”等爆款产品。此次“辣么有衢”行动以“村播”为切入点，其创新性体现在以数字化营销重塑农产品价值链；以文化赋能提升品牌内涵，例如《外婆的山茶油密码》短剧、古风精灵IP和“辣味F4”虚拟偶像等创意，让土特产承载地方故事和情感记忆，显著提升品牌溢价能力。同时，以共富机制激活乡村内生动力。
值得注意的是，行动设定了具体目标：品牌曝光超2亿人次，新增网络销售额2000万元。这体现了衢州以实效为导向的发展思路。通过严选151款特色商品、联动59家县级以上农业龙头企业，衢州在保障品质的同时，也展现了其供应链整合能力。
纵观全国，农产品区域公用品牌建设已成为各地共识，但同质化竞争严重。衢州的创新之处在于，不仅推广产品，更将“衢州味道”作为一种生活方式和文化认同来扩大传播影响力。衢州将“三头一掌”升级为“辣味F4”，将胡柚汁融入新茶饮，这种年轻化、国潮化的表达方式，精准切入Z世代消费市场，为传统农业注入了新活力。
当然，村播促消费行动也面临新课题：如何避免直播带货的短期热潮褪去后持续运营，如何保证农产品质量与标准化供应，如何让利润真正惠及广大农户。这需要衢州在活动中不断优化机制，建立长效发展模式。
总之，“辣么有衢”衢系“土特产”村播促消费行动是衢州在农产品数字化营销领域的一次大胆探索，以创新思维激活乡土资源，让农民分享更多产业增值收益。它不仅是销售渠道的创新，更是乡村产业生态的重构——通过品牌化、文化化、数字化三轮驱动，让土特产从“田间地头”走向“云端指尖”，为全国乡村振兴提供了“衢州样本”，真正实现“绿水青山”向“金山银山”的转化。
三衢新话