记者 方俊 实习生 叶绍彤 报道组 郑晨 方心怡
暑假进入尾声，但浙江省城市篮球争霸赛（以下简称“浙BA”）激战正酣，且呈现出“场内打比赛、场外买买买”的热潮，由此演变成一场融合体育、餐饮、文创等领域的消费嘉年华。
连日来，记者深入各地采访，看“赛事+消费”是如何点燃夏日经济的。
消费券带动购买欲
8月24日晚，衢州队对战温州苍南队的比赛在衢江区体育馆上演，场内人声鼎沸，场外的市集同样客流如织，几十个摊位一字排开，丰富的特色美食和文创产品让人眼花缭乱。“既有比赛看，又有美食品尝，今天氛围感拉满。”在现场，市民钱先生拎着大半袋战利品，心满意足地说。
将赛事与消费紧密结合，这是“浙BA”的典型玩法，无论是在盛夏七月沸腾的衢州古城赛区15场比赛，还是眼下如火如荼进行时的“浙BA”城市争霸赛，赛场内外均是热闹非凡，运动健儿在场上为家乡奋力拼杀，场外的市集则弥漫着浓郁的烟火气，成为新的现象级消费IP。
这背后，消费券功不可没。
随着“浙BA”的打响，一场由“政府搭台、商家唱戏”的消费券“狂飙”活动在三衢大地拉开帷幕：7月12日，2025“两新好物 美好生活”赛事主题促消费活动和衢州古城赛区揭幕赛一同亮相，500万元面额消费劵在全市发放，适用范围覆盖住宿、餐饮、汽车、家电、手机、超市等多领域品牌入库企业；8月18日，体育类专属消费券重磅袭来，这波消费的满减力度不仅大于往年，使用范围也更加广泛，涵盖体育培训、鞋帽装备、户外体育用品等；8月24日，升级版的2025“两新好物 美好生活”赛事主题促消费活动启动，此次总额达到215万元，且时间拉长到明年1月，重点聚焦观赛人群的购物、休闲、娱乐等消费潜能。
从时间安排和内容筛选上不难发现，这场围绕赛事的消费狂欢，目标精准，深入挖掘消费者需求偏好和消费行为特征，将宝贵的资金用到刀刃上，打造集聚特色的消费场景和活动，由此提高消费券的使用效率和拉动效应。
据衢州市商务局统计，截至目前，7月举办的赛事主题促消费活动已经带动2000多万元的汽车销售额。“三衢味”区域公共品牌负责人更是惊喜满满，她说，借助赛事热度，“三衢味”在微信商城和旗舰店同步推出“一球解锁三衢味”全民乐购促消费活动，在消费券的加持下，销售形势喜人，截至目前销售额达到109.6万元，其中礼盒装的鸭头等特色产品成为爆款。
衍生产品火爆出圈
球场之上战火纷飞，场外文创产品圈粉无数，在燃爆2025年夏天的“浙BA”现场，一批周边产品因兼具本地人文特色与潮流时尚，一经面世便狂抓眼球，牢牢占据市集C位，上演着“制造+消费”的联动效应。
8月16日晚，前往衢州职业技术学院体育馆的路上，一对父子手持“浙BA”字样的加油棒，三步并作两步往场馆方向赶。“我们今天来看柯城队对决嘉兴经开队的比赛，为了给柯城加油，我们专门买了加油棒，给家乡球员打气。”年轻的父亲边走边说，自“浙BA”打响后，全家人可是大力支持，衢州古城赛区比赛看了四五场，在市集上买了不少文创产品，用满满的诚意点燃消费热情。
悦己消费这波深受年轻人青睐的新风尚，不出意外吹进了“赛事经济”领域。连日来，柯城区“吴大姐”巾帼共富工坊负责人吴争仙几乎没有空闲时间，她和工坊的小伙伴们，平均每天要赶制200多个拳头般大的编织款小篮球，寄给义乌商家，作为“浙BA”衍生产品对外出售。
在淘宝平台，各种相关周边产品引人注目，其中包括个性十足的篮球钥匙扣、实用的联赛主题折扇、浙江11市特色冰箱贴等。据悉，“浙BA”旋转冰箱贴因结构有趣的创意、强烈的互动性与艺术感，成为“浙BA”城市争霸赛揭幕战当天全渠道销量最高的单品之一。
周边产品为何在体育赛道走红？有人认为，它不仅仅承载着城市记忆与体育激情，更是传播区域文化、引领市场趋势的重要力量，再加上种类丰富、做工精巧，满足消费者从物质领域到精神领域的消费需求，成为新发展阶段赛事发挥乘数效应的具现化呈现。