记者 尹婵萱
近日，动画电影《罗小黑战记2》的热映，带动了不少观众专程前往衢州龙游“打卡”。在《罗小黑战记》系列作品中，龙游是妖精与人类共存世界中的重要城市，且是第一部电影故事的主要发生地，这让不少观众对现实中的龙游产生了浓厚兴趣。
一部动画电影，让更多人认识了龙游，为当地文旅产业带来新的发展机遇。这不禁让人思考，文旅产业已进入“叙事经济”时代，各地如何更好地蹭一蹭“二次元”的热度，探索出更多发展的新路径？
如今，年轻人已然成为旅游消费的主力军，“二次元”文化在年轻群体中拥有极高的人气，热门漫展常常一票难求，漫展周边酒店餐饮订单火爆，年轻人在“二次元”主题商场排队购买周边产品……上海BW漫展（哔哩哔哩线下嘉年华）的一项调查显示，超过七成的漫展观众认为看展本身并非首要，能和线上结识的同好在线下见面、一起玩耍才最为重要。“跟着漫展去旅行”的现象日益火热，这折射出兴趣社交、情绪价值等因素对年轻一代出游选择有着重要影响力。在“二次元”爱好者眼中，cosplay（角色扮演）、购买周边、用喜爱的动漫元素装饰物品等行为，都是彰显个性、展现爱好、获得共鸣和认同的方式，而漫展则是满足这些社交需求的大型聚会场所。
随着《哪吒》《黑神话:悟空》等国产IP的迅速崛起，动漫、游戏等展会上的热门IP越来越多，内容“出圈”也使得国内泛“二次元”用户规模不断扩大。《2024—2025中国二次元经济及用户行为数据报告》显示，2024年，中国泛“二次元”及周边市场规模约为5977亿元，动漫周边产品在动漫产业中的贡献度近年来持续走高，“IP衍生+文旅消费”的多元互动正在成为“动漫+旅游”新的增长动力。
在这样的大背景下，各地文旅产业不妨多听听“二次元”爱好者和游客的建议，加强“三次元景点”与“二次元圣地”的文化联系。就如同龙游，有不少游客觉得红木小镇、民居苑的某些建筑很像《罗小黑战记》中的“龙游会馆”，当地完全可以选取部分建筑、公园、古村、景点临时挂牌推出“官方打卡线路”，将“龙游会馆”“风息公园”“灵质空间”等相关元素“一网打尽”，并争取与IP方合作，联动咖啡馆、奶茶店、书店、民宿等推出限量周边文创消费品等。
事实上，已有不少地方在这方面做出了成功尝试，比如广州西关充满烟火气的街巷，当地就将部分场景改造为动画片《刺客伍六七》主题街区，打造出“市井文化+二次元”旅游路线。截至2024年底，国内一二线城市超过60个核心商圈都在积极打造“二次元”消费地标，通过引入IP授权门店、地区首店、IP快闪活动等，吸引大量打卡、休闲的年轻游客，创造了新的文旅消费热点。
对衢州而言，在积极拥抱“二次元”文化潮流，借助其热度推动文旅产业发展时，也要在内容甄别和品质提升上多下功夫，通过积极引导与精心耕耘，既为年轻游客构建充满快乐的梦幻世界，也争取为衢州文旅开拓出健康、繁荣的崭新发展空间，让“二次元”热度真正转化为文旅产业发展的持久动力。