李斯特
夏日的风，总是带着旅行的味道。当年轻人放下行囊，他们寻找的不再是景点门口的“到此一照”，而是能让自己真正“入心”的情感代入。《新京报网红城市潜力报告·2025暑期篇》（以下简称《报告》）的发布，恰如一面镜子，映照出中国文旅市场正在进入情绪消费时代的深刻蜕变。
《报告》中最引人注目的，莫过于“情绪地图”这一创新概念。该分类方式将城市划分为“清凉治愈型”“氛围夜生活型”“松弛出片型”“松弛宜居型”等六大类别，仿佛破译了每座城市的独特情感基因。这种分类方式，打破了传统旅游指南的桎梏，让城市形象从传统的景点罗列，变成了有温度的情感共鸣。
比如在威海的海风中，感受到的是治愈；在成都的夜色里，触摸到的是活力；在重庆的街巷间，捕捉到的是魔幻。这些情绪标签，正成为新一代游客选择目的地的密码。正如一位旅行博主所说：“现在的年轻人不是在选城市，而是在选一种自己想要的生活状态。”
《报告》揭示的另一趋势，是旅游决策正被彻底改写。《报告》指出，平台种草、视觉氛围感正成为主导旅行选择的关键因素。“出片率”这个新词汇的出现，生动地反映了这一变化。一碗面、一座桥、一条街，甚至一场球，都可能因一个动人镜头成为网红打卡点。更重要的是，这些内容背后所传递的情绪价值，年轻人将旅行视为展示自我的舞台，而“酷、好玩、不贵”的特质，正引发更多人的追逐。
夕阳西下，城市的另一面才开始真正苏醒。《报告》显示，夜经济已成为年轻人旅行的“情绪续命场”。成都的酒馆、德州的夜唱、西安的灯火，这些夜间场景正在重塑游客的行程安排。夜经济的魅力，在于它模糊了游客与居民的界限。在夜市的人潮中，在酒吧的歌声里，游客不再是旁观者，而是城市生活的参与者。这种沉浸式的体验，远比白天的景点打卡更能让人记住一座城市的热情，和流行逛菜市场有异曲同工之妙。
面对《报告》所揭示的这些变化，抱定雄心壮志、渴望弯道超车的衢州古城文化旅游区该怎样应对？答案或许就藏在“变与不变”的辩证关系中。变的是表达方式，不变的是文化灵魂；变的是传播渠道，不变的是真诚态度。笔者由此想到了三句话——
拒绝同质化的文化深挖。如何破解古城千城一面、古街千街雷同的尴尬？探索历史文化与当代体验的融合是关键。都说衢州小城故事多，但转化需要场景和渠道。值得期待的是，衢州古城的北门街历史文化街区，即将创造性推出具象化的“衢州三怪”场景，让《聊斋》中的“三怪传说”具象为NPC（非玩家角色），陪游客互动，努力呈现“怪好玩、怪好笑、怪好吃”的新三怪传奇。
激发共情化的体验重塑。衢州古城的特色，在于其深厚的文化底蕴、高颜值的景观与慢节奏的生活三者兼具。因此，需要在产品设计上精准触发游客的情感共鸣，营造出深度放松、寻礼会友的体验度和氛围感。比如，在业态招商时要多引进能给游客带来“情绪共振”的商户，那些有仪式感的漂亮饭和独特审美的装修设计，很可能击中游客的小雀跃、小治愈、小骄傲。又比如，可以布局常态化的街头快闪演出，只有转角遇到惊喜，才能让游客不断走进深巷，收获松弛体验。
注重真服务的有礼待客。在这个情绪消费的时代，衢州古城不仅需要打造更多有创意的产品，更得奉献有真情的服务。这既包括完善的基础设施，也包括卓越的城市治理和真诚的宠客服务。速红的景区当然有，但最后长红的景区一定是长期主义的实力派。
记住一句话，最好的旅行，从来都不是身体的移动，而是心灵的触动。只有那些既能让游客举起手机，又能让他们放下手机、用心感受的景区，才能在情绪消费时代收获流量成为最后的赢家。