“体育+文旅” 绘就古城新“篮”图

　　赵凯怡

　　近期，2025浙江省城市篮球联赛（简称“浙BA”）正如火如荼进行。浙BA是全省规模最大、档次最高的群众性篮球赛事，全省11个设区市，90个县（市、区）蓄力出击。衢州古城赛区也于7月12日至26日的每周六、周日晚7点半，在全市6个县（市、区）体育馆内同步开赛。

　　浙BA还未开赛之际，“梗”已满天飞，衢州古城赛区也不例外，“六大门派”摩拳擦掌，互下“战书”。“我不抢你那‘常’字的笔画，就想要你那‘U’。”“猕猴桃最不经捏，像极了你们放狠话的底气，一碰就露馅。”“石窟里藏了千年绝杀！赢球送发糕金砖，输了……跪着给姑蔑城当三天门神！”一个个富有地域特色和活泼气息的“梗”，不断烘热这场赛事的快乐氛围。

　　当然，办好这场“六大门派”的篮球比拼，光靠“梗”可不够，关键还是要看够不够“群众性”。在笔者看来，场地和氛围是推动篮球运动普及的重要力量。

　　近年来，衢州加快推进公共体育设施服务优质化、均等化，以市体育中心为代表的市、县两级公共体育场馆体系建设已接近完成，预计到今年年底，衢州将成为继绍兴、湖州之后全省第三个基本实现县级“一场两馆”全覆盖的城市。场馆陆续建成，篮球活动也接踵而来。著名前美国职业篮球运动员阿伦·艾弗森空降衢州有礼·2023“星街战”街球联赛时，现场观赛人数达到14103人；去年8月，美国男篮巨星保罗·乔治现身中国衢州·“星街战”环太平洋街球制霸赛；衢州古城·“中国体育彩票杯”2025年国青男篮国际挑战赛（衢州赛区）刚于6月落下帷幕。衢州篮球土壤的肥沃程度可见一斑，结合篮球运动本身自带的群众属性，当征集令一发出，衢州籍大学生、上班族等各行各业的民间篮球高手踊跃报名，充分展示“全民参与”的赛事基因和“全民健身”的体育氛围。

　　浙BA是体育赛事，但也不同于常规赛事，而是“体育+文旅”深度融合的新实践，是将“流量”变“留量”的新探索。所以，除了赛场上硬碰硬的实力，“场外”功夫同样重要。笔者建议，首先，要做好文化资源的展示。赛前暖场、中场休息等时间段，都可以来一场文化大秀。在衢州古城赛区，不妨就以气场全开、震撼人心的二十四节令鼓开场；中场来一声声“福也”“好哇”，为球队“喝彩”；“文艺赋美”也可以设置篮球音乐会专场，让氛围“篮”起来。届时，也可以邀请客队城市带着特色节目登台，各美其美，美美与共。

　　其次，要做好文旅产品的设计。衢州各县（市、区）队伍的卡通形象可以作为书签、冰箱贴等便携文创的雏形，这些文创将给观众增加一个对城市和赛事的趣味记忆点。为回馈观众，衢州文旅已推出“持球票、免费游”活动，在此基础上，可以联动更多的商家，开发“球票+门票+住宿+美食”等优惠产品，让观众在观赛之余感到“好逛”“好吃”“好买”“好玩”。

　　最后，宣传推广同样重要。有关部门、市民、游客，都可以结合衢州的城市特质，把特产“搬”出来，通过挖掘热点、生产爆梗、花式整活等方式共聊共创，用接地气的情绪表达对这场篮球派对的热情，增强赛事及城市的吸引力。

　　惠及大众是体育与文旅的共同目标，我们诚邀来自全国球迷朋友打卡衢州古城赛区，在扣篮的精彩瞬间感受拼搏的魅力，在古城的街巷阡陌品味千年的风雅，共赴一场“篮”不住的精彩。